Nouvelle campagne d’engagement envers l’environnement et la planète amorcée par Nespresso. Il s’agit d’une initiative innovante visant à promouvoir le recyclage du marc de café et à encourager un modèle d’économie circulaire. Cette campagne intitulée «From Earth to Earth» souligne l’engagement de Nespresso en matière de durabilité et de préservation de l’environnement, tout en mettant en avant la transformation du marc de café en compost organique. Cette action vise à sensibiliser le public à la réutilisation de ce déchet souvent négligé.
En collaboration avec la designer marocaine Myriam Mourabit, reconnue pour son style unique fusionnant des motifs amazighs, arabes et andalous, Nespresso propose une série de pots en terre cuite qui contiennent du compost fabriqué à partir de marcs de café recyclés. Ces pots, dont la forme rappelle celle de la capsule Nespresso, allient tradition artisanale et modernité. Selon Myriam Mourabit, ces pots représentent un geste conscient, symbolisant un retour à la terre et un impact positif sur la planète, aussi petit soit-il. L’objectif est de promouvoir une action écologique auprès des consommateurs, les incitant à adopter des pratiques plus durables.
La campagne «From Earth to Earth» fait partie des efforts continus de Nespresso pour réduire son empreinte écologique et renforcer ses actions en matière de durabilité. Le programme «Nespresso AAA Sustainable Quality», lancé en 2003 en partenariat avec Rainforest Alliance, est au cœur de la stratégie de durabilité de la marque. Ce programme garantit un approvisionnement responsable et soutient les pratiques agricoles durables, contribuant à l’amélioration de la qualité du café tout en soutenant les communautés agricoles.
En plus de ce programme, Nespresso Maroc a établi des partenariats locaux afin d’améliorer ses initiatives de recyclage. La marque collabore avec Suez, expert en gestion des déchets, pour assurer la collecte et le recyclage des capsules usagées au Maroc. Le recyclage permet de transformer l’aluminium en nouveaux produits dans une logique d’économie circulaire. Par ailleurs, Nespresso travaille avec Ecofertil, une entreprise spécialisée dans la transformation du marc de café en fertilisant organique, contribuant ainsi à nourrir les sols et favoriser une agriculture durable. Grâce à cette collaboration, le marc de café devient une ressource précieuse pour l’agriculture, en réduisant son impact environnemental et en soutenant les pratiques agricoles écologiques.
Afin d’impliquer activement ses consommateurs, Nespresso les invite à participer à la préservation de l’environnement. Les clients peuvent rapporter leurs capsules usagées en boutique, et en échange, recevoir des pots en terre cuite remplis de compost fabriqué à partir de marcs de café recyclés. Cela offre une opportunité tangible pour les consommateurs de participer à un modèle d’économie circulaire et de contribuer à un avenir plus vert. Myriam Mourabit souligne que l’initiative «From Earth to Earth» prouve qu’il est possible de transformer des déchets en ressources, tout en ayant un impact positif sur l’environnement.
Les pots en terre cuite, créés dans le cadre de cette campagne, seront exposés dans les boutiques Nespresso de Casablanca et Marrakech. Ces objets, à la fois esthétiques et écologiques, rappellent aux consommateurs l’importance du recyclage et de l’économie circulaire. Ils deviennent des symboles forts de l’engagement de Nespresso pour l’environnement et la durabilité, tout en renforçant le lien entre les pratiques traditionnelles et les solutions modernes de recyclage.
Rappelons que Nespresso, filiale de Nestlé, est la pionnière du café portionné de haute qualité. Depuis 2003, la marque met en œuvre son programme «AAA Sustainable Quality», en collaboration avec plus de 110 000 agriculteurs dans 15 pays. Ce programme soutient des pratiques agricoles durables tout en améliorant le rendement des récoltes et la qualité du café, et en améliorant les conditions de vie des agriculteurs et de leurs communautés. Nespresso est présente dans 82 pays et emploie plus de 13 900 personnes à travers le monde, avec un réseau de 816 boutiques en 2020. Depuis 2021, Nespresso a renforcé sa présence au Maroc, gérant directement ses activités à travers Nestlé Maroc.
