Dans le cadre de la dynamique soutenue d’investissement touristique et des efforts visant à renforcer la capacité hôtelière du Royaume, Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, accompagnée de Imad Barrakad, Directeur Général de la Société Marocaine d’Ingénierie Touristique (SMIT), a tenu récemment à Rabat une réunion avec Christopher J. Nassetta, Président-Directeur Général de Hilton, ainsi que Simon Vincent CBE, Président EMEA, consacrée aux perspectives d’expansion du groupe au Maroc.
La rencontre de haut niveau a permis à Hilton de présenter ses réalisations et d’explorer les leviers susceptibles d’accélérer le développement de son portefeuille hôtelier au Maroc, en cohérence avec la forte dynamique touristique que connaît le Royaume.
Doublement du parc Hilton au Maroc
La Ministre a déclaré : «Le secteur touristique marocain a atteint une dynamique réelle et durable, avec 20 millions de touristes en 2025. C’est le résultat d’une vision ambitieuse et d’une feuille de route structurée, fondée sur des leviers stratégiques dont le renforcement de la capacité hôtelière. Pour les investisseurs, le Royaume offre un environnement stable, porté par des réformes et des incitations ciblées. L’expansion de Hilton au Maroc reflète le type de partenariats de qualité que notre Gouvernement soutient activement et continuera d’accompagner».
Soulignons que cette collaboration public-privé a déjà permis l’introduction et la contractualisation de plusieurs projets hôteliers structurants du groupe Hilton à travers le Royaume, qui devraient générer plus de 2.000 emplois directs et contribuer à la montée en gamme de l’offre touristique nationale.
Fort de cette dynamique, le géant américain de l’hôtellerie prévoit de plus que doubler le nombre d’établissements qu’il exploite au Maroc, avec l’ouverture de 15 nouveaux hôtels dans des destinations établies et émergentes. Cette expansion inclut l’introduction de nouvelles enseignes telles que «Tapestry Collection by Hilton» et «Curio Collection by Hilton» dans des destinations-clés comme Casablanca, Marrakech et Nador, en complément des 12 hôtels déjà en activité.
Cette expansion illustre la confiance des grands investisseurs internationaux dans l’attractivité du Maroc. Elle renforce la crédibilité de la destination et élargit l’accès aux réseaux de distribution mondiaux, des atouts décisifs pour accompagner l’ambition du Maroc de figurer parmi les grandes destinations touristiques mondiales et dans la perspective de la Coupe du Monde 2030.
