Organisé récemment par le Conseil Régional du Tourisme (CRT) de Rabat-Salé-Kénitra, en partenariat avec l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et avec le soutien des autorités locales, l’événement «Rabat EnVie 2025» a marqué une nouvelle étape dans la stratégie de valorisation de la destination.
En réunissant professionnels et grand public autour de trois temps forts : un famtrip international, un parcours culturel immersif à Chellah et une chasse au trésor connectée dans la forêt de Maâmora. Le CRT a ainsi démontré sa capacité à conjuguer innovation, attractivité et durabilité dans une dynamique fédératrice.
Une vitrine internationale pour la région
Du 20 au 23 octobre, 14 opérateurs internationaux issus d’Espagne, d’Italie, de France et du Royaume-Uni ont pris part à un voyage de familiarisation (famtrip) dédié à la découverte de la région.
Le voyage de familiarisation a réuni des acheteurs B2B de haut niveau, notamment des représentants de réseaux tels que Selectour et Manor, renforçant ainsi la portée commerciale immédiate de l’opération.
Le programme sur mesure a permis aux acheteurs B2B de tester les expériences touristiques locales (nature, culture, city break, MICE…) et de rencontrer les opérateurs régionaux.
L’immersion ciblée a renforcé les synergies commerciales et a positionné la région Rabat-Salé-Kénitra comme une destination d’équilibre entre authenticité, modernité et durabilité.
Chellah : un parcours culturel immersif
Du 23 au 25 octobre, le site emblématique de Chellah a accueilli un parcours culturel scénarisé conçu comme une exploration vivante du patrimoine du site, en partenariat avec la Société de développement régional Rabat : Région Patrimoine Historique.
L’événement a été articulé autour de quatre univers : Racines Amazighes, Sala Colonia, Dynasties Marocaines et Découvertes Modernes. Il a proposé un véritable voyage à travers le temps, intégrant storytelling, collecte de souvenirs par époque et ateliers participatifs (poterie, tissage, calligraphie, plantes aromatiques).
Avec une moyenne de 1.200 visiteurs par jour, l’expérience a rencontré un large succès populaire, confirmant l’appétence du public pour des formats culturels accessibles, pédagogiques et émotionnels.
Maâmora Challenge : innovation en forêt
Le 26 octobre, la forêt de Sidi Amira a accueilli le Maâmora Challenge, organisé avec le soutien de la Direction Régionale de l’Agence Nationale des Eaux et Forêts et la Délégation du Tourisme de la région Rabat-Salé-Kénitra. Cette chasse au trésor connectée, accessible à tous sur inscription, a réuni 200 participants dans une aventure phygitale combinant nature et technologie.
Munis de leurs smartphones, les participants ont parcouru plus de 150 kilomètres cumulés à la recherche de trésors cachés, à travers un système d’énigmes, de géolocalisation et de défis écologiques.
L’événement a été clôturé par une remise de prix aux équipes gagnantes, célébrant à la fois l’esprit d’équipe, la découverte et la sensibilisation environnementale.
Une dynamique collective et durable
Avec «Rabat EnVie 2025», le CRT Rabat-Salé-Kénitra pose les bases d’un modèle d’événement intégré, participatif et durable, articulé autour de la coopération entre institutions, opérateurs privés et citoyens. Cette première édition illustre une nouvelle manière de faire vivre la destination, en connectant tourisme, culture et innovation au service de la visibilité régionale.
Le CRT entend inscrire «Rabat EnVie» dans la durée, en faisant de cet événement un rendez-vous ponctuel qui se réinvente à chaque édition à travers de nouveaux territoires, contenus et expériences. «Le concept traduit la volonté du CRT de faire émerger une destination qui se vit autant qu’elle se visite. Grâce à la mobilisation de nos partenaires institutionnels et privés, nous avons su conjuguer découverte, innovation et engagement, en rapprochant le public de ses territoires et de ses acteurs», déclare Mehdi Hameda Benchekroun, Président du CRT Rabat-Salé-Kénitra.
