L’ONMT (Office National Marocain du Tourisme) a engagé, le 3 septembre dernier, une concertation nationale avec l’ensemble des acteurs du tourisme pour affiner sa stratégie de promotion. Une démarche fédératrice qui place le Maroc sur une trajectoire «stronger» et prépare la destination à renforcer son rayonnement à l’international.
Dans le cadre de la feuille de route du tourisme 2026-2030, cette démarche est entreprise en concertation avec la Confédération Nationale du Tourisme (CNT) et ses composantes régionales par métiers.
Cette phase de dialogue marque une étape décisive dans la mise en place de la nouvelle stratégie de promotion et de commercialisation de la destination Maroc. L’ambition est de bâtir une stratégie alignée sur les besoins concrets du terrain et sur les mutations profondes du marché touristique mondial.
«Cette concertation est essentielle : elle nous permet d’ancrer notre stratégie dans les réalités du terrain tout en projetant le Maroc vers de nouvelles ambitions. Ensemble avec les professionnels, nous voulons passer d’une destination forte à une destination encore plus influente, capable de rivaliser sur les marchés les plus compétitifs», souligne Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT.
Au-delà du diagnostic partagé, c’est l’esprit de la stratégie qui se dessine : passer de «Strong» à «Strongher» d’ici à 2030, une formule qui traduit la volonté d’ancrer le Maroc comme une destination déjà forte, mais appelée à rayonner encore davantage. Le choix des mots incarne une ambition de consolidation mais aussi d’élévation, dans un contexte où la compétition internationale s’intensifie.
Quatre piliers structurants ont été définis : aérien, distribution, image et digitalisation. La démarche, saluée par les acteurs du secteur, se veut inclusive et pragmatique.
«Cette concertation traduit une dynamique collective forte : c’est ensemble que nous ferons progresser la destination Maroc vers une nouvelle dimension en passant de la co-construction au co-développement et à l’accélération du rythme de la croissance», souligne Hamid Bentahar, Président de la CNT.
Les prochains mois seront décisifs. L’ONMT devra transformer ces concertations avec les professionnels en programmes concrets, depuis la diversification des marchés sources jusqu’au storytelling de la destination, en passant par des campagnes internationales plus ciblées. L’objectif à terme : positionner le Maroc parmi les 15 meilleuresdestinations mondiales en dépassant la barre des 26 millions de touristes à l’horizon 2030 avec un niveau de satisfaction élevé.
En engageant ce dialogue structurant avec l’ensemble de l’écosystème, l’ONMT met en place les jalons d’une stratégie collective et fédératrice. Une étape charnière quipourrait redéfinir les contours de la marque touristique Maroc sur la scène mondiale.
