La 5ème édition du Trophée Tilila, Prix pour une publicité égalitaire, s’est achevée par une belle cérémonie de remise des prix, qui s’est tenue jeudi dernier au Studio des Arts Vivants, à Casablanca, devant un parterre de personnalités du secteur de la communication, annonceurs, agences, représentants des médias, ainsi que des leaders d’opinion et des partenaires institutionnels.
C’est la campagne initiée par l’annonceur Mia et réalisée par l’agence JawJab, qui s’est vue décerner à l’unanimité le Prix du Jury. Un choix justifié par l’engagement et la prise de position de la marque pour bousculer les mentalités.
Le Prix d’Honneur, quant à lui, a été attribué à CIH Bank et à l’agence Rapp, tandis que le Prix Coup de Cœur a été octroyé à Inwi et à l’agence Sehm’s.
En compétition, dix spots publicitaires ont été sélectionnés pour leur engagement créatif au service d’une représentation positive des femmes dans la publicité. Ils ont été départagés par un jury constitué de personnalités reconnues pour leurs compétences professionnelles et leur engagement en faveur de l’égalité femme-homme
Pour le traditionnel Hommage rendu lors de la cérémonie Tilila, les organisateurs ont choisi, pour cette édition, de saluer l’extraordinaire parcours des Lionnes de l’Atlas qui ont su convaincre le grand public de la place conquise par les femmes dans le monde du football et de la parité du Maroc qui gagne !
L’édition 2023 a été également marquée par l’attribution du Prix TiliLab, concours dédié aux jeunes créateurs qui étaient amenés cette année à créer des spots vidéos de 30 secondes sous le thème de «l’engagement et la solidarité des jeunes durant le séisme». Parmi les cinq groupes en lice, le Prix a été attribué conjointement aux groupes «Coupinates», constitué de Inas Rhafes, Basma Lamrani et Ibtissam Draia, et «Creators» composé de Kawtar Sekrati, Asma Boulboul et Omar Riad.
«A l’heure où le statut de la femme marocaine est de nouveau porté au premier rang de l’actualité sous l’impulsion éclairée de S.M. le Roi Mohammed VI, Amir Al Mouminine, que Dieu L’assiste, nous nous faisons un devoir de contribuer à une prise de conscience effective des acteurs des médias en général et de la publicité, en particulier. Des vecteurs essentiels de l’évolution des mentalités des citoyens», a déclaré Salim Cheikh, Directeur Général de 2M.
Pour sa part, Khadija Boujanoui, Présidente du Comité Parité et Diversité de 2M, confié : «Le rôle de la publicité comme vecteur d’éducation et levier d’inclusion ne peut être remis en question dans notre monde moderne où la consommation et l’image sont prépondérantes. Elle se doit d’être à l’avant-garde des évolutions et permettre l’émergence de nouveaux modèles sociaux et de situations de genre qui reflètent et accompagnent l’évolution de notre société».
