À l’occasion du 60ème anniversaire du Salon International du Tourisme Berlin (ITB), le Maroc affirme plus que jamais son statut de destination prioritaire sur le marché allemand. Une délégation marocaine conduite par l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a déployé à Berlin une stratégie offensive mêlant connectivité renforcée, partenariats structurants et mise en avant des territoires.
L’Office participe à cette édition 2026 de l’ITB du 3 au 5 mars courant, organisée par la société allemande Messe Berlin, au Parc des Expositions de la capitale allemande. Dans le cadre de cette édition anniversaire, qui rassemble près de 6.000 exposants et plus de 170 destinations, l’ONMT déploie un dispositif ambitieux pour renforcer durablement le positionnement du Maroc sur le marché allemand.
140 professionnels marocains du tourisme
Conduite par Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT, accompagné de Hamid Bentahar, Président de la Confédération Nationale du Tourisme (CNT), la délégation traduit l’alignement stratégique entre secteur public et secteur privé pour accélérer la dynamique de croissance sur ce marché prioritaire. L’inauguration officielle du pavillon Maroc s’est tenue en présence de Zohour Alaoui, Ambassadrice de S.M. le Roi du Maroc en Allemagne, soulignant la portée institutionnelle de cette participation.
L’ONMT a mobilisé plus de 140 professionnels du tourisme et déploie un pavillon de plus de 1.000 m2, véritable vitrine immersive de l’offre nationale. Sept régions du Royaume y sont représentées, dont l’Oriental, Fès-Meknès et Souss-Massa qui sont mises à l’honneur, illustrant la richesse territoriale et la diversité des expériences proposées. Cette présence structurée vise à renforcer la commercialisation de la destination, à générer de nouveaux flux et à consolider les partenariats existants.
En parallèle, l’ONMT a engagé une série d’actions structurantes en matière de connectivité. En marge du Salon, des accords ont ainsi été signés avec les compagnies aériennes allemandes Condor, Eurowings et Discover Airlines afin d’augmenter les capacités sur les lignes existantes et d’ouvrir de nouvelles routes vers des destinations marocaines à fort potentiel. La compagnie Royal Air Maroc accompagne cette dynamique en renforçant sa programmation vers l’Allemagne, avec notamment de nouvelles liaisons reliant Nador à Francfort et Düsseldorf, en complément de la ligne Casablanca-Munich lancée récemment. Les capacités aériennes globales progressent ainsi de 34% pour la saison 2025-2026.
Une dynamique ascendante
Le volet distribution constitue également un axe majeur de cette offensive. L’ONMT consolide son alliance avec son partenaire historique TUI. Le Salon a également été marqué par la signature d’un partenariat stratégique avec Der, deuxième plus grand tour-opérateur allemand, avec un objectif de progression de 25% sur trois ans, traduisant la volonté de l’Office d’inscrire la croissance dans la durée.
Ces actions s’appuient sur une dynamique de marché favorable. En 2025, plus de 930.000 touristes allemands ont visité le Maroc, en hausse de 11% par rapport à 2025. De fait, l’Allemagne représente désormais le septième marché émetteur du Royaume et contribue à hauteur de 5% des arrivées internationales, confirmant son rôle structurant dans la stratégie de diversification des flux.
À travers ce dispositif global, l’ONMT affirme à Berlin une approche résolument proactive : intensifier la connectivité, sécuriser les partenariats de distribution, valoriser les territoires et transformer la performance en levier de leadership durable sur le marché allemand.
