L’«Hospitality Celebration Week» placée cette année sous le signe de la Diyafa marocaine
La Confédération Nationale du Tourisme (CNT), en partenariat avec le Ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire et en coordination avec les fédérations métiers et les acteurs régionaux, annonce le retour de la Hospitality Celebration Week, qui se tiendra du 21 au 28 courant à travers le Royaume.
Placée sous le thème «Diyafa marocaine : de l’héritage à l’excellence touristique», cette édition met en lumière l’hospitalité marocaine comme levier stratégique et mobilise l’ensemble de l’écosystème autour de la valorisation de ses métiers.
Une initiative au service d’un enjeu structurant
Cette édition intervient dans un contexte particulièrement favorable pour le tourisme marocain, avec près de 20 millions d’arrivées en 2025, des recettes atteignant 138 milliards de dirhams et une contribution directe au PIB de plus de 7%. Dans ce cadre, la Diyafa marocaine, réputée mondialement, ne relève plus uniquement du registre culturel. Elle s’affirme comme un standard d’excellence, au cœur d’un écosystème touristique structuré, à même de répondre aux exigences d’une destination en forte croissance.
Cette édition marque un véritable changement d’ambition. Elle dépasse le cadre des professionnels et des étudiants du secteur pour toucher également le grand public et les audiences digitales. Elle renforce son ancrage territorial, avec une présence accrue à travers le Royaume et une mobilisation élargie de l’écosystème, avec plus de 30 établissements de formation impliqués contre 20 lors de l’édition précédente. La programmation s’articule autour de talks quotidiens, de masterclass thématiques et de workshops métiers, offrant cinq jours de contenu professionnel dense dédié à l’hospitalité.
Les temps forts de cette 3ème édition
– «#DiyafaPassion» (jusqu’au 21 avril courant) : concours de storytelling ouvert au grand public sur les réseaux sociaux, invitant les participants à partager leur passion pour l’hospitalité.
– «Diyafa Attractivity Challenge» (21 au 22 avril courant : challenge inter-écoles autour de la valorisation de la Diyafa à l’horizon 2035.
– «Hospitality Celebration Talks» (22 au 28 avril courant, de 18h à 18h) : rencontres quotidiennes ouvertes autour de la guest experience et des métiers de demain.
– Master Classes, séminaires et workshops (21 au 28 avril courant) : sessions dédiées à l’hospitalité, aux métiers de l’hébergement, à l’Executive Housekeeping, etc.
– Cuisine of Morocco et concours culinaire (23 avril) : 2ème édition du workshop Cuisine of Morocco à Marrakech, avec les grands noms de la gastronomie marocaine, ainsi qu’un concours culinaire à l’OFPPT El Hank, Casablanca.
– Conférences, portes ouvertes et webinaires régionaux (24 au 28 avril courant).
