Quelles sont les marques les plus choisies au Maroc ? Worldpanel by Numerator répond…
Quels sont les secrets des marques qui s’imposent dans le cœur et le panier des consommateurs marocains ? À l’occasion d’un événement de haut niveau tenu récemment à Casablanca, Worldpanel by Numerator a levé le voile sur les marques les plus choisies en 2025 au Maroc, tout en proposant une analyse stratégique du marché FMCG (Fast Moving Consumer Goods).
Rassemblant les principaux acteurs du secteur, cette rencontre a mis en lumière une série d’enseignements importants autour du thème «Comment faire croître sa marque au Maroc ?». L’analyse s’appuie sur des données exclusives issues du panel consommateurs de Worldpanel, apportant une compréhension fine d’un marché en pleine mutation. L’un des enseignements majeurs présentés repose sur la pénétration comme moteur principal de croissance. À l’échelle mondiale, 91% des marques en progression ont élargi leur base d’acheteurs, prouvant que l’acquisition de nouveaux consommateurs reste le levier le plus efficace, y compris pour les marques déjà bien établies.
L’étude souligne plusieurs spécificités du marché marocain :
– 92% du volume des FMCG (Fast Moving Consumer Goods, désignant les biens de grande consommation) est réalisé via le commerce traditionnel, notamment les épiceries de quartier.
– Les prix restent très bas, avec des produits accessibles dès 2 DH.
– De nouvelles habitudes de consommation émergent, portées notamment par les boissons énergétiques ou la lessive liquide.
– Le Ramadan joue un rôle structurant pour 70% des marques en croissance, agissant comme un véritable accélérateur saisonnier.
Les marques marocaines tirent particulièrement bien leur épingle du jeu, avec une croissance en volume de 120%, contre 74% pour les marques internationales. Ce succès s’explique en grande partie par une meilleure adoption des codes culturels locaux et une plus grande agilité.
Des cas d’innovation comme Danone ou Dolcy Chocobar illustrent la capacité des marques à atteindre jusqu’à un tiers des foyers en seulement un an. Toutefois, la rapidité est cruciale : les premiers 4 à 6 mois après le lancement sont déterminants pour maximiser l’impact d’un nouveau produit.
Malgré l’essor du digital, 84% des marques en croissance performent davantage dans le commerce traditionnel. L’étude recommande ainsi un focus prioritaire sur les épiceries, avec une offre adaptée aux réalités du terrain.
Dans chaque catégorie, certaines marques se démarquent :
– Produits laitiers : Jaouda (marque locale) et Danone (marque internationale).
– Soins personnels : Taous et Cadum.
– Entretien ménager : Oni et Ariel.
– Alimentaire : Be et Knorr.
– Boissons : Ice et Coca-Cola.
– Mention spéciale à Biscoland qui affiche un record de recrutement de foyers avec +51 points de pénétration.
Pour s’imposer durablement, voilà ce que recommande Worldpanel aux marques : – Fidéliser leur base d’acheteurs tout en stimulant l’essai produit.
– S’adapter aux comportements locaux.
– Réduire le délai entre innovation et lancement.
– Capitaliser sur les temps forts culturels, notamment le Ramadan.
– Maintenir une stratégie annuelle cohérente, au-delà des pics saisonniers.
Sophie Salle, Directrice Commerciale de Worldpanel Afrique du Nord, commente : «La croissance des marques est plus complexe que jamais dans un marché saturé. Les marques qui réussissent aujourd’hui sont celles qui restent proches de leurs consommateurs, agissent avec clarté et cohérence, et se concentrent sur les fondamentaux de la croissance durable».
Présent dans 65 marchés à travers le monde, Worldpanel by Numerator analyse les comportements d’achat de près de 6 milliards de consommateurs. Grâce à une expertise reconnue et des données multidimensionnelles, l’entreprise accompagne les marques dans leurs décisions stratégiques à fort impact.
L. F.
