Le regard porté sur la femme marocaine dans la publicité est au cœur du nouvel ouvrage de Reda Essakalli. Intitulé «Celle qui décide VS celle qu’on montre», le livre analyse le décalage entre la place réelle des femmes dans la société et l’image qui en est donnée par les marques.
Docteur en sciences de gestion et fondateur d’une agence de communication, l’auteur s’appuie sur plus de vingt-cinq ans d’expérience dans les métiers du secteur, de la rédaction au planning stratégique, pour nourrir une réflexion à la croisée de la pratique professionnelle et de la recherche académique. Son constat est clair : dans les foyers comme dans l’économie, la femme marocaine est une actrice centrale. Elle compare, influence et arbitre des choix déterminants. Pourtant, les récits publicitaires peinent encore à traduire cette réalité.
À travers une analyse structurée, l’ouvrage décrypte les ressorts de la représentation : poids des stéréotypes, influence des études de marché, rôle des institutions et émergence de l’intelligence artificielle dans la fabrication des messages.
Pour Reda Essakalli, la publicité ne se limite pas à refléter la société; elle participe à définir les normes et les imaginaires collectifs : «Au fil de ma carrière, j’ai observé comment se construisent les récits publicitaires, comment ils se négocient et comment ils s’installent. Avec le temps, une conviction s’est imposée : la publicité ne se contente pas de montrer le monde tel qu’il est, elle contribue aussi à définir ce qui devient normal. Ce livre est une invitation à prendre conscience de cette responsabilité et à en faire un levier stratégique», commente-t-il.
S’adressant aux professionnels du marketing, aux annonceurs, aux étudiants et aux institutions, le livre se veut avant tout une contribution au débat. Représenter autrement, soutient-il, ne signifie pas sacrifier l’efficacité commerciale, mais élargir le champ des possibles et accompagner une société en pleine mutation.
L. F.
