Samsung Electronics MENA annonce une réorganisation majeure de son dispositif média régional, avec la mise en place d’un modèle bi-agences confié à Publicis Groupe et Dentsu. Une décision qui intervient à l’issue d’un vaste examen stratégique initié au début de l’année et dont l’objectif est de renforcer l’excellence média, optimiser les performances et préparer la stratégie marketing du groupe aux enjeux à venir sur l’ensemble de la région MENA.
En répartissant désormais ses marchés entre les deux réseaux, Samsung entend tirer profit des expertises combinées de Dentsu et de Publicis dans la planification et l’achat média. Chaque agence prendra en charge des clusters spécifiques, une organisation qui doit garantir équilibre, agilité et spécialisation tout en renforçant les capacités régionales et l’intégration opérationnelle.
Omar Saheb, Chief Marketing Officer Régional, salue à la fois la continuité du partenariat avec Publicis et l’arrivée de Dentsu au sein de cette nouvelle structure. «Nous avons fixé des ambitions fortes quant à la contribution du média à notre croissance en 2026 et au-delà. Ensemble, nous entendons générer des résultats plus solides, accélérer la performance et renforcer le leadership de Samsung dans la région», souligne-t-il.
Pour Bassel Kakish, CEO de Publicis Groupe Middle East & Turkey, ce nouveau modèle ouvre une phase collaborative permettant de capitaliser sur l’expérience historique du groupe dans la région. «Nous poursuivrons notre ambition commune d’obtenir des résultats audacieux et impactants à travers le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord», affirme-t-il.
De son côté, Tarek Daouk, CEO Dentsu MENAT, estime que cette nomination «illustre la solidité du réseau» et met en avant une stratégie fondée sur la donnée, l’innovation et une compréhension fine des spécificités locales.
La transition entre les deux réseaux débute immédiatement. Samsung précise que des équipes mixtes travailleront avec les entités centrales et locales afin de garantir continuité, qualité d’exécution et système de mesure unifié dans l’ensemble du portefeuille régional.
Avec cette réorganisation, Samsung confirme sa volonté de consolider sa position de leader sur le marché MENA tout en adaptant sa stratégie média aux nouvelles dynamiques de consommation, à l’essor des plateformes et à l’accélération des usages digitaux dans la région.
L. F.
