Alors que les habitudes de consommation évoluent rapidement, notamment durant la saison estivale, le groupe Zine Capital Invest déploie une stratégie offensive pour renforcer sa position sur le marché du snacking au Maroc. À travers de nouveaux produits, une campagne marketing d’envergure et une adaptation fine aux attentes des consommateurs, l’acteur majeur de l’agroalimentaire affirme sa volonté de capter les tendances du moment.
La deuxième moitié de l’année en cours est une période-charnière pour le secteur national du snacking. Si le début d’année est traditionnellement marqué par une consommation ralentie en raison du Ramadan et de l’Aïd Al-Adha, en revanche l’été, la rentrée et la reprise des activités offrent un contexte propice à l’innovation et à la croissance des ventes.
Conscient de ces enjeux, Zine Capital Invest mise sur la diversification de son offre. Parmi les nouveautés phares, la gamme de céréales «Kidzo» se distingue. Ludique, accessible et nutritive, elle cible un public jeune tout en séduisant les amateurs adultes de céréales. Le groupe entend ainsi démocratiser cette catégorie de produits encore sous-exploitée au Maroc.
Dans le même élan, la Biscuiterie Moderne Zine (BMZ), filiale du groupe, continue de développer ses marques phares. Les snackings soufflés «Deriko», lancés en 2024, confirment leur succès, tandis que la marque «Tobigo» innove avec le lancement du «Jaffa Cake Jelly», une première sur le marché marocain.
Pour soutenir ces lancements, une campagne de communication 360 degrés a été mise en place. Présence digitale renforcée, activations en points de vente, animations sur les plages et partenariats ciblés constituent les axes d’un dispositif estimé à plusieurs millions de dirhams. L’objectif : toucher les consommateurs dans leurs lieux et moments de consommation estivale, tout en valorisant le caractère novateur de l’offre.
«Notre ambition est d’offrir des produits simples, accessibles et porteurs de plaisir, tout en maintenant un haut niveau d’exigence en matière de qualité. Cette campagne incarne notre capacité à nous adapter à un marché en perpétuelle évolution», explique Otmane Lazrak, Directeur Marketing de Zine Capital Invest.
Le groupe ne compte pas s’arrêter à l’été. Dès la rentrée prochaine, de nouveaux lancements sont prévus dans plusieurs catégories clés, avec une participation accrue à des salons et événements pour renforcer sa visibilité et mettre en avant son savoir-faire industriel.
Fort d’un chiffre d’affaires annuel estimé à 8 milliards de DH, Zine Capital Invest structure ses activités autour de la distribution, de l’industrie, de la logistique et de l’agriculture. Depuis plus de 30 ans, le groupe s’attache à offrir des produits de qualité à grande échelle, tout en accompagnant les mutations de la consommation au Maroc.
L. F.
