Grohe dévoile au Maroc un concept d’innovation «invisible» qui redéfinit le confort
La marque allemande Grohe, fleuron mondial des solutions pour cuisines et salles de bains, a levé hier le voile sur sa nouvelle campagne régionale intitulée «Cœur de votre salle de bains», lors d’une rencontre de presse tenue à l’hôtel Four Seasons de Casablanca. Portée par Antoine Kaissar (photo), responsable de la région Maroc, Algérie et Libye chez LIXIL IMEA (holding détenant Grohe), cette initiative ambitionne de replacer la technologie au cœur de l’expérience utilisateur, bien au-delà de l’esthétique.
Dans un marché de plus en plus concurrentiel, Grohe choisit de se démarquer non pas par le design visible de ses produits, pourtant réputé, mais par les technologies «invisibles mais essentielles» qui en garantissent la performance. Cartouches «SilkMove», systèmes thermostatiques «TurboStat», citernes encastrées «Rapid SLX» ou encore technologie d’économie d’eau «EcoJoy»… Autant de solutions qui transforment les gestes quotidiens en rituels de confort, d’efficacité et de durabilité.
Développée en interne avec l’appui créatif de l’agence Ogilvy & Mather, la campagne «HOYB» (Heart of Your) s’ancre dans les nouvelles attentes des consommateurs : salles de bains intelligentes, consommation responsable et confort personnalisé… Grohe y répond avec sa plateforme technologique «Aqua Intelligence» qui regroupe notamment les systèmes «SmartControl», les douches «Rainshower Aqua Cascade» ou encore les jets corporels réglables.
Selon les responsables de la marque, le luxe moderne ne réside plus uniquement dans l’apparence, mais dans la qualité de l’expérience : une température stable, une commande sans effort et une économie d’eau significative. C’est cette vision du luxe, fondée sur l’ingénierie de précision et l’intuitivité, que Grohe œuvre à promouvoir.
Déjà activée dans plusieurs pays, dont les Émirats Arabes Unis, l’Arabie Saoudite, l’Inde ou encore l’Égypte, la campagne arrive aujourd’hui au Maroc avec des supports localisés. Réseaux sociaux, showrooms, collaborations avec des influenceurs et contenus éducatifs… Le déploiement s’appuie sur un mix de canaux numériques et physiques pour toucher au plus près les consommateurs.
Bien que née dans un contexte régional, la campagne «Cœur de votre salle de bains» s’inscrit dans la stratégie globale de Grohe. Elle pourrait être adaptée à d’autres marchés internationaux, en fonction des contextes culturels et commerciaux.
La question de la durabilité reste centrale. Les produits Grohe permettent, en effet, jusqu’à 50% d’économie d’eau, grâce à des technologies intégrées et intelligemment conçues. Un engagement fort qui reflète non seulement les valeurs de la marque, mais aussi une réponse aux défis environnementaux actuels.
«L’innovation chez Grohe ne consiste pas à en faire toujours plus, mais à en faire mieux, plus propre, plus durable, plus respectueux de l’environnement et de l’utilisateur», insiste Antoine Kaissar. À travers cette campagne, la célèbre marque allemande propose une redéfinition du luxe et du confort dans la salle de bains. Invisible à l’œil, mais bien réel au quotidien !
L. F.
