Le coup d’envoi de la deuxième édition du MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) Meeting Casablanca, un rendez-vous devenu incontournable pour le tourisme d’affaires au Maroc, a été donné jeudi à Casablanca. L’événement se veut un pilier du tourisme d’affaires au Maroc. Il reflète l’ambition de la région Casablanca-Settat : faire de ce salon un événement fédérateur et une plateforme de référence, consacrant Casablanca comme l’un des hubs MICE les plus attractifs du continent.
Organisée par le Conseil Régional du Tourisme (CRT) de Casablanca-Settat en partenariat avec Casa Events & Animation, la Région Casablanca-Settat et l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), cette édition, tenue sous le thème «Innovation, performance et attractivité : ce qui transforme aujourd’hui le MICE et prépare le tourisme d’affaires de demain», réunit des professionnels, des exposants et un large panel d’acheteurs nationaux et internationaux.
Cette édition 2025, qui s’étale sur deux jours (27 et 28 novembre), se distingue par une ambition clairement affirmée : consolider le positionnement de Casablanca comme hub africain du MICE, tout en renforçant l’attractivité du territoire grâce à un programme enrichi, un ancrage international élargi et un volume inédit de rencontres professionnelles. Cet événement met également en avant une vision orientée vers l’innovation, la performance et les nouvelles dynamiques qui transforment le tourisme d’affaires à l’échelle mondiale.
Dans une allocution de circonstance, la Vice-Présidente du Conseil de la région Casablanca-Settat, Asmaa Belkeziz, a souligné que cette deuxième édition du MICE Meeting s’inscrit dans un contexte national majeur, marqué par la préparation de grandes échéances internationales telles que la CAN 2025 et la Coupe du Monde 2030, notant que ces événements constituent autant d’opportunités de renforcer le rayonnement de Casablanca et de positionner la région comme destination centrale du tourisme d’affaires en Afrique, en cohérence avec la vision éclairée de S.M. le Roi Mohammed VI. Par ailleurs, elle a mis en exergue la dynamique remarquable que connaît actuellement la région Casablanca-Settat, portée par une affluence croissante de visiteurs d’affaires, des infrastructures modernes, une connectivité internationale solide et un patrimoine attractif, tout en invitant l’ensemble des acteurs à poursuivre leurs efforts conjoints afin de préparer les arrivées touristiques prévues à l’horizon 2030 et de consolider la place de Casablanca parmi les grandes destinations MICE internationales.
De son côté, le Président du Conseil Régional du Tourisme de la région Casablanca-Settat, Othmane Cherif Alami, a affirmé que l’objectif de ce salon est de promouvoir la destination Casablanca-Settat à l’échelle nationale et internationale et renforcer son positionnement comme capitale du MICE au Maroc, rappelant que le MICE Meeting Casablanca constitue un outil structurant pour fédérer l’écosystème local et stimuler la compétitivité globale du territoire. Othmane Alami a souligné que cette deuxième édition du salon contribue directement à cette ambition, en offrant une plateforme d’échanges, d’affaires et d’innovation, réaffirmant l’engagement du CRT à accompagner la montée en gamme du secteur, à soutenir les professionnels et à faire de Casablanca une destination incontournable du tourisme d’affaires en Afrique. Il a, par la même occasion, mis en lumière l’importance des partenariats entre acteurs publics et privés, qui permettent de bâtir une stratégie cohérente fondée sur la mise en valeur des atouts du territoire.
Pour sa part, le Directeur Général de Casa Events & Animation, Mohamed Jouahri, a exprimé la fierté de Casa Events & Animation de contribuer à l’organisation de cette édition 2025, qui s’inscrit dans la continuité d’un partenariat fort avec le CRT, rappelant que Casablanca est une ville d’énergie et d’ambition, pleinement engagée dans la préparation d’événements internationaux majeurs qui renforceront sa visibilité mondiale. Mohamed Jouahri a insisté sur la synergie déterminante entre institutions publiques, opérateurs privés et acteurs du secteur, indiquant que cette collaboration est essentielle pour renforcer la compétitivité de Casablanca et confirmer son statut de destination incontournable sur la scène africaine et internationale.
Les thématiques abordées tout au long de cette édition s’inscrivent au cœur des enjeux actuels et futurs du secteur. Elles couvrent les transformations liées à l’intelligence artificielle, l’évolution des attentes des entreprises, les nouvelles dynamiques du tourisme d’affaires, la montée en puissance des innovations technologiques ainsi que le rôle essentiel des infrastructures dans la compétitivité des destinations.
