2M accentue son engagement pour l’image de la femme dans les médias

Dans le cadre de son engagement en matière de lutte contre les stéréotypes féminins dans les médias, la chaîne de télévision 2M organise la 3^ème édition du Trophée Tilila, concours récompensant les publicités les plus valorisantes de l’image de la femme. Le Trophée Tilila est devenu un évènement bien installé dans le milieu publicitaire marocain ! Il a pour objectif de sensibiliser les annonceurs et les agences de communication à la nécessité de s’éloigner le plus possible des représentations stéréotypées de la femme dans leurs campagnes publicitaires et de récompenser les efforts consentis dans ce sens. Il vise aussi à créer un débat sur le rôle crucial de la publicité pour la promotion d’une image positive de la femme dans la société marocaine, le étant de contribuer au changement des mentalités.

Les Prix de cette 3^ème édition seront remis jeudi prochain 25 novembre, suite aux délibérations d’un jury indépendant composé d’Ahmed Ghazali, juriste et ancien Président de la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle; Ilham Hraoui, Directrice de la régie publicitaire et solutions digitales à la Société Nationale de la Radio et Télévision; Driss Ksikes, auteur et dramaturge; Khadija Alami, productrice; et Ali Kettani, financier et producteur.

Pour cette nouvelle édition, 2M a tenu à aller plus loin en réponse aux enjeux de la représentation de l’image de la femme dans l’espace médiatique. Ainsi, au-delà de la sensibilisation des acteurs de l’écosystème des médias et de la publicité, la chaîne investit dans l’avenir et prépare la relève à travers une nouveauté, le Tililab en l’occurrence, un concours de création ouvert aux jeunes talents de moins de 30 ans.

Après un appel à candidatures, 5 candidats ont été retenus pour participer à un bootcamp organisé à Marrakech du 9 au 12 septembre dernier, qui leur a offert l’opportunité de se familiariser avec le monde de la publicité et les enjeux de la parité. Les candidatures pour le Trophée Tilila ont été ouvertes à tous les annonceurs et agences souhaitant y participer. Pour cette édition 2021, les intéressés étaient appelés à déposer leur candidature du 1^er juin au 25 septembre dernier. À partir de cette année, et dans un souci de représentativité et d’inclusivité, les campagnes digitales ont également été éligibles. Dans une première phase, un comité de sélection a effectué une présélection des spots inscrits. Les 10 campagnes publicitaires retenues seront soumises à l’évaluation du jury qui, après délibération à huis clos, désignera les 3 gagnants qui remporteront les trophées en jeu : Prix du Jury, Prix Coup de Cœur et Prix d’Honneur. L’événement se déroulera lors de la cérémonie de remise des Prix prévue le 25 novembre courant à Casablanca. Les annonceurs primés remporteront un espace publicitaire sur 2M. Les agences créatives, auteures des spots publicitaires en question, gagneront un trophée symbolique en guise de reconnaissance.