Le géant australien Intrepid Travel jette l’ancre à Marrakech pour un tourisme plus durable

Le voyagiste australien Intrepid Travel, reconnu pour son engagement en faveur d’un tourisme responsable, vient de franchir une nouvelle étape stratégique au Maroc avec l’acquisition d’un riad de 17 suites au cœur de la Médina de Marrakech. Situé entre le Palais El Badiâ et l’emblématique place Jamaâ El-Fna, cet établissement incarne la volonté du groupe de renforcer sa présence locale tout en promouvant un modèle de voyage plus humain, durable et équitable.

La cérémonie d’inauguration a eu lieu le 11 juin dernier en présence du Président Directeur Général d’Intrepid Travel, James Thornton (photo) et de l’ensemble du Conseil d’administration du groupe, venus spécialement de Melbourne (Australie) et de Londres (Royaume-Uni). Leur déplacement au Maroc témoigne de l’importance stratégique croissante que le pays occupe pour Intrepid Travel à l’échelle mondiale.

Deux figures de proue du projet, Zina Bencheikh, Directrice Générale Europe, Moyen-Orient et Afrique, et Hala Benkhaldoun (photo), Directrice Générale d’Intrepid Travel Maroc, ont salué l’implication des équipes locales. «Ce projet est le fruit d’une collaboration étroite et d’une vision partagée pour un tourisme plus vertueux», ont-elles affirmé.

L’initiative a été chaleureusement saluée par la Confédération Nationale du Tourisme (CNT). Son Président, Hamid Bentahar, a confié : «C’est une initiative qui illustre l’intérêt croissant pour un tourisme marocain plus vertueux, plus humain, et mieux distribué». L’événement a également été marqué par un message vidéo officiel de l’Ambassadeur d’Australie au Maroc, soulignant l’importance de cette coopération entre les deux pays dans le domaine du tourisme durable.

La rénovation du riad, qui débutera dans les prochains mois, s’inscrit dans une approche patrimoniale et éco-responsable. Valorisation de l’artisanat marocain, intégration de solutions écologiques, collaborations avec des acteurs du tourisme communautaire… L’établissement se veut à la fois lieu d’hospitalité authentique et plateforme d’échange avec les forces vives locales.

«Ce riad deviendra un repère du tourisme responsable à Marrakech», a déclaré James Thornton, ajoutant que ce projet symbolise la mission d’Intrepid : «offrir des expériences de voyage à fort impact humain et environnemental».

Rappelons qu’Intrepid Travel, entreprise certifiée «B Corp», emploie plus de 160 accompagnateurs touristiques à travers le Royaume. Déjà fortement engagée sur le terrain, elle investit chaque année dans la formation continue de ses guides, en mettant l’accent sur la sécurité, la durabilité, la sensibilisation culturelle et la qualité de service. Elle œuvre aussi pour une meilleure représentation des femmes dans le métier, en soutenant des campagnes incitant les Marocaines à embrasser la carrière de guide.

Avec ce nouveau projet à Marrakech, le géant australien du voyage éco-responsable confirme sa volonté de conjuguer croissance touristique, valorisation des savoir-faire locaux et engagement environnemental, tout en consolidant le rôle du Maroc dans sa stratégie internationale.

L. F.