{"id":5990,"date":"2020-02-28T09:10:00","date_gmt":"2020-02-28T09:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/letempsmag.ma\/?p=5990"},"modified":"2021-06-25T09:11:23","modified_gmt":"2021-06-25T09:11:23","slug":"marketing-de-com-ou-actes-concrets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/letempsmag.ma\/?p=5990","title":{"rendered":"Marketing de com\u2019 ou actes concrets ?"},"content":{"rendered":"\n

PAR HASSAN EL ARCH<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les mauvaises nouvelles d\u2019abord, les bonnes ensuite. C\u2019est toujours mieux de conclure sur une note positive. Et c\u2019est surtout bon pour le moral ! Celui des entrepreneurs, en l\u2019occurrence.<\/p>\n\n\n\n

Les mauvaises infos : 8.439 entreprises au Maroc ont mis la cl\u00e9 sous le paillasson, l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. C\u2019est le cabinet Inforisk qui le dit et on le croit volontiers : c\u2019est le sp\u00e9cialiste du renseignement commercial sur les soci\u00e9t\u00e9s marocaines. Tout comme on croit sur parole l\u2019assureur mondial Allianz et son partenaire au Maroc, Euler Hermes Acmar, expert de l’assurance-cr\u00e9dit. Ils nous affirment exactement la m\u00eame chose : pr\u00e8s de 8.500 entreprises nationales ont d\u00e9pos\u00e9 le bilan, l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. La casse a concern\u00e9 des secteurs sp\u00e9cifiquement plus expos\u00e9s que d\u2019autres. Le commerce, les services, le BTP, l\u2019immobilier\u2026 La tendance de cette mortalit\u00e9 est chiffr\u00e9e \u00e0 +7% pour 2019 et les pr\u00e9visions ne sont gu\u00e8re meilleures pour 2020 : au moins +6%, \u00e0 coup s\u00fbr. Cela vaut pour le pays environ 90.000 entreprises qui seraient aujourd\u2019hui dans \u00able couloir de la mort\u00bb. Essentiellement des TPE et des PME, qui composent pr\u00e8s de 88% du tissu entrepreneurial au Maroc. Dire que c\u2019est beaucoup est un doux euph\u00e9misme. C\u2019est catastrophique ! Une \u00e9p\u00e9e de Damocl\u00e8s reste en permanence suspendue au-dessus de la t\u00eate des entrepreneurs, les plus jeunes et les moins aguerris surtout. Ce sont les d\u00e9lais et les retards de paiement. Et ils sont loin d\u2019\u00eatre un \u00e9piph\u00e9nom\u00e8ne : entre 90 et 100 jours au Maroc dans une \u00abbonne ann\u00e9e\u00bb, contre 30 \u00e0 45 jours en Afrique du Sud, par exemple, et 50 jours maximum en Suisse et au Canada. Ce facteur est responsable de pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des d\u00e9faillances d\u2019entreprise au Maroc. C\u2019est dire\u2026<\/p>\n\n\n\n

Les bonnes infos : les TPE, PME, auto-entrepreneurs, start-ups en amor\u00e7age et autres structures sous perfusion se sont rappel\u00e9es au bon souvenir des banques, en ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e b\u00e9nie ! Une enveloppe de 6 milliards de DH sur 3 ans leur est consacr\u00e9e dans l\u2019imm\u00e9diat. Rarement battage m\u00e9diatique aura autant fait le buzz autour d\u2019une initiative institutionnelle. Hormis peut-\u00eatre la m\u00e9ga-m\u00e9canique qui instille depuis quelques mois le projet de nouveau mod\u00e8le de d\u00e9veloppement du Royaume. Mais faut-il s\u2019en \u00e9tonner ? Le coup de pouce Royal, une fois encore, aura \u00e9t\u00e9 d\u00e9terminant et ses effets tout simplement spectaculaires. Une quasi-\u00abeuphorie\u00bb est pr\u00e9hensible depuis quelques jours dans le microcosme de l\u2019entrepreneuriat au Maroc. Banques, assureurs, patronat, Centre r\u00e9gionaux d\u2019investissement, Caisse Centrale de Garantie, Bank Al-Maghrib, minist\u00e8res des Finances et de l\u2019Int\u00e9rieur, tout ce monde bouge comme jamais avant\u2026 De m\u00e9moire d\u2019entrepreneur ou de simple citoyen, on n\u2019a jamais vu les banques commerciales \u00abdraguer\u00bb la client\u00e8le des (petits) investisseurs comme elles le font en ce d\u00e9but 2020.<\/p>\n\n\n\n

Alors, oui, pourvu que \u00e7a dure ! Et v\u00e9rifions, dans deux ou trois mois, quelle convergence auront les actes concrets et les engagements vendus pour le marketing de la communication\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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