{"id":5936,"date":"2020-12-11T07:35:00","date_gmt":"2020-12-11T07:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/letempsmag.ma\/?p=5936"},"modified":"2021-06-24T10:12:42","modified_gmt":"2021-06-24T10:12:42","slug":"ram-onmt-le-parallelisme-des-formes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/letempsmag.ma\/?p=5936","title":{"rendered":"RAM-ONMT LE PARALL\u00c9LISME DES FORMES"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>PAR HASSAN EL ARCH<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Le couple RAM-ONMT fonctionne bien, en d\u00e9finitive&nbsp;! Qu\u2019on le veuille ou non, leur synergie est in\u00e9dite. C\u2019est peut-\u00eatre un des effets collat\u00e9raux positifs de la \u00abCovid-19\u00bb&nbsp;: un Office et un transporteur a\u00e9rien, tous les deux \u00e9tablissements publics, agissant en bin\u00f4me qui se comprend parce qu\u2019il se compl\u00e8te. Ou se compl\u00e8te parce qu\u2019il se comprend. Les deux points de vue tiennent la route\u2026 Dans les annales de l\u2019Administration marocaine, les exemples sont plut\u00f4t rares d\u2019un tel \u00abfeeling\u00bb. Pand\u00e9mie et crise multisectorielle obligent, ces deux vecteurs du d\u00e9veloppement touristique au Maroc \u00e9taient condamn\u00e9s \u00e0 faire alliance et \u00e0 donner l\u2019exemple. Une alchimie qui fonctionne bien pour le moment (croisons les doigts), mais qui n\u2019est point le fruit de simples contingences.<\/p>\n\n\n\n<p>Le profil m\u00eame des deux patrons, leur cursus acad\u00e9mique, leur vision et leur style de management les pr\u00e9destinaient \u00e0 cr\u00e9er les lignes de rupture qui attirent aujourd\u2019hui l\u2019attention. Le Pr\u00e9sident de Royal Air Maroc comme le Directeur G\u00e9n\u00e9ral de l\u2019Office National Marocain du Tourisme sont tous deux des managers jeunes. Pas encore la cinquantaine. Ils sont m\u00eame tr\u00e8s proches par l\u2019\u00e2ge, environ 48 ans, et n\u2019ont pas que la fra\u00eecheur du corps et de l\u2019esprit en commun. Leur formation puis leur parcours professionnel tiennent dans des CV qui feraient saliver les cabinets de chausseurs de t\u00eates, ici et ailleurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Abdelhamid Addou a \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9 par le Souverain, le 8 f\u00e9vrier 2016, aux commandes de la RAM. Adel El Fakir a \u00e9t\u00e9 adoub\u00e9, le 21 juin 2018, patron de l\u2019ONMT. Un fauteuil directorial occup\u00e9, quelques ann\u00e9es auparavant par\u2026 Abdelhamid Addou. Le Pr\u00e9sident de la RAM a \u00e9t\u00e9 form\u00e9 \u00e0 la prestigieuse \u00c9cole Mohammadia d\u2019Ing\u00e9nieurs et s\u2019est fait remarquer par de brillants \u00e9tats de services chez Procter &amp; Gamble, Coca-Cola, Royal Air Maroc (d\u00e9j\u00e0) et Orange Maroc du temps o\u00f9 cet op\u00e9rateur s\u2019appelait M\u00e9ditel.<\/p>\n\n\n\n<p>Le Directeur G\u00e9n\u00e9ral de l\u2019ONMT est pass\u00e9 par le moule de l\u2019ISCAE avant d\u2019aff\u00fbter ses armes \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 Toulouse 1 Capitole puis \u00e0 l\u2019\u00c9cole des Ponts Paris Tech. Ses \u00e9tats de services l\u2019ont propuls\u00e9, lui aussi, au devant de la sc\u00e8ne chez la Fromagerie Bel, Coca-Cola et la Soci\u00e9t\u00e9 Nationale de Radiodiffusion et de T\u00e9l\u00e9vision. En janvier dernier, \u00e0 la veille du raz-de-mar\u00e9e \u00abCovid-19\u00bb, il a \u00e9t\u00e9 \u00e9lu par les professionnels du tourisme au Maroc Personnalit\u00e9 de l\u2019Ann\u00e9e 2020 dans son secteur.<\/p>\n\n\n\n<p>On l\u2019aura compris, les deux dirigeants sont des marketeurs purs et durs. Ils ont mis le curseur, d\u00e8s le d\u00e9but de leur mandat, sur ce qui cr\u00e9e r\u00e9ellement la disruption dans le m\u00e9tier&nbsp;: la centralit\u00e9 du client-roi et l\u2019audace dans la posture. Le courage aussi d\u2019en payer le prix en termes d\u2019impopularit\u00e9, lorsque vient le moment du scalpel et des d\u00e9cisions \u00abchirurgicales\u00bb. Abdelhamid Addou en a fait l\u2019exp\u00e9rience en tenant t\u00eate, depuis deux ans, \u00e0 la puissante corporation des pilotes de ligne. Et son management a pay\u00e9. On ne souhaite pas la m\u00eame saga \u00e0 Adel El Fakir dans un ONMT o\u00f9 les turbulences sociales tiennent plut\u00f4t de l\u2019anecdote\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Face \u00e0 la crise sanitaire et ses r\u00e9percussions \u00e9conomiques et sociales, les deux managers d\u2019emploient aujourd\u2019hui \u00e0 r\u00e9inventer un avenir pour le tourisme. Marketeurs dans l\u2019\u00e2me, ils sont attendus sur le terrain des r\u00e9sultats. 2020 s\u2019ach\u00e8ve sur toutes les fausses et tristes notes que l\u2019on conna\u00eet, conjoncture covidienne oblige. Esp\u00e9rons que le couple RAM-ONMT nous donnera en 2021 des raisons de croire \u00e0 la relance. On en a envie. On en a besoin.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>PAR HASSAN EL ARCH Le couple RAM-ONMT fonctionne bien, en d\u00e9finitive&nbsp;! Qu\u2019on le veuille ou non, leur synergie est in\u00e9dite. 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