Le regard port\u00e9 sur la femme marocaine dans la publicit\u00e9 est au c\u0153ur du nouvel ouvrage de Reda Essakalli. Intitul\u00e9 \u00abCelle qui d\u00e9cide VS celle qu\u2019on montre\u00bb, le livre analyse le d\u00e9calage entre la place r\u00e9elle des femmes dans la soci\u00e9t\u00e9 et l\u2019image qui en est donn\u00e9e par les marques.<\/p>\n\n\n\n
Docteur en sciences de gestion et fondateur d\u2019une agence de communication, l\u2019auteur s\u2019appuie sur plus de vingt-cinq ans d\u2019exp\u00e9rience dans les m\u00e9tiers du secteur, de la r\u00e9daction au planning strat\u00e9gique, pour nourrir une r\u00e9flexion \u00e0 la crois\u00e9e de la pratique professionnelle et de la recherche acad\u00e9mique. Son constat est clair : dans les foyers comme dans l\u2019\u00e9conomie, la femme marocaine est une actrice centrale. Elle compare, influence et arbitre des choix d\u00e9terminants. Pourtant, les r\u00e9cits publicitaires peinent encore \u00e0 traduire cette r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 travers une analyse structur\u00e9e, l\u2019ouvrage d\u00e9crypte les ressorts de la repr\u00e9sentation : poids des st\u00e9r\u00e9otypes, influence des \u00e9tudes de march\u00e9, r\u00f4le des institutions et \u00e9mergence de l\u2019intelligence artificielle dans la fabrication des messages.<\/p>\n\n\n\n
Pour Reda Essakalli, la publicit\u00e9 ne se limite pas \u00e0 refl\u00e9ter la soci\u00e9t\u00e9; elle participe \u00e0 d\u00e9finir les normes et les imaginaires collectifs : \u00abAu fil de ma carri\u00e8re, j\u2019ai observ\u00e9 comment se construisent les r\u00e9cits publicitaires, comment ils se n\u00e9gocient et comment ils s\u2019installent. Avec le temps, une conviction s\u2019est impos\u00e9e : la publicit\u00e9 ne se contente pas de montrer le monde tel qu\u2019il est, elle contribue aussi \u00e0 d\u00e9finir ce qui devient normal. Ce livre est une invitation \u00e0 prendre conscience de cette responsabilit\u00e9 et \u00e0 en faire un levier strat\u00e9gique\u00bb, commente-t-il.<\/p>\n\n\n\n
S\u2019adressant aux professionnels du marketing, aux annonceurs, aux \u00e9tudiants et aux institutions, le livre se veut avant tout une contribution au d\u00e9bat. Repr\u00e9senter autrement, soutient-il, ne signifie pas sacrifier l\u2019efficacit\u00e9 commerciale, mais \u00e9largir le champ des possibles et accompagner une soci\u00e9t\u00e9 en pleine mutation.<\/p>\n\n\n\n
L. F.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le regard port\u00e9 sur la femme marocaine dans la publicit\u00e9 est au c\u0153ur du nouvel ouvrage de Reda Essakalli. Intitul\u00e9 \u00abCelle qui d\u00e9cide VS celle qu\u2019on montre\u00bb, le livre analyse le d\u00e9calage entre la place r\u00e9elle des femmes dans la soci\u00e9t\u00e9 et l\u2019image qui en est donn\u00e9e par les marques. Docteur en sciences de gestion …<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":42849,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[801],"tags":[],"class_list":["post-42855","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-livre"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/42855","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=42855"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/42855\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":42856,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/42855\/revisions\/42856"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/42849"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=42855"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=42855"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=42855"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}