Dans l\u2019ar\u00e8ne du commerce international, o\u00f9 la comp\u00e9titivit\u00e9 se mesure d\u00e9sormais autant par la force des marques-pays que par les volumes des \u00e9changes, le Maroc a franchi un seuil aussi symbolique que strat\u00e9gique avec le lancement officiel du label \u00abMade in Morocco\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Concr\u00e8tement, le Royaume a fait le choix de graver son identit\u00e9 industrielle dans ce label appel\u00e9 \u00e0 d\u00e9passer la simple logique de communication pour s’imposer comme un v\u00e9ritable instrument de souverainet\u00e9 \u00e9conomique.<\/p>\n\n\n\n
Loin d\u2019\u00eatre une initiative isol\u00e9e, ce label vient consacrer pr\u00e8s de deux d\u00e9cennies de transformation profonde du tissu productif national. Les chiffres traduisent cette mutation avec \u00e9loquence. Les exportations marocaines sont pass\u00e9es de 200,8 milliards de DH en 2014 \u00e0 pr\u00e8s de milliards de DH en 2024, soit une progression de 120%, port\u00e9e par des secteurs \u00e0 forte intensit\u00e9 technologique tels que l\u2019automobile, l\u2019a\u00e9ronautique et l\u2019agroalimentaire.<\/p>\n\n\n\n
Ce que r\u00e9v\u00e8le cette ascension fulgurante d\u00e9passe la simple performance macro\u00e9conomique. Elle t\u00e9moigne d’une mutation profonde du tissu productif national, qui est pass\u00e9 du statut de base d’assemblage \u00e0 celui d’\u00e9cosyst\u00e8me industriel int\u00e9gr\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
\u00abLe label arrive dans un contexte exceptionnel\u00bb, souligne le Pr\u00e9sident de la Conf\u00e9d\u00e9ration Marocaine des Exportateurs (ASMEX), Hassan Sentissi El Idrissi, relevant que l\u2019origine marocaine est d\u00e9sormais per\u00e7ue sur de nombreux march\u00e9s comme un gage de qualit\u00e9, de s\u00e9rieux, de durabilit\u00e9 et d\u2019innovation. Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019un capital de r\u00e9putation construit progressivement, \u00e0 la faveur d\u2019une diplomatie \u00e9conomique proactive, de performances logistiques devenues r\u00e9f\u00e9rences continentales et d\u2019une mont\u00e9e en gamme industrielle continue.<\/p>\n\n\n\n
Architecture normative et cr\u00e9dibilit\u00e9<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Pour autant, comme le rappelle le Pr\u00e9sident de l\u2019ASMEX, un label n\u2019a de sens que s\u2019il repose sur une architecture normative rigoureuse. “Les crit\u00e8res doivent \u00eatre clairs et solides : seuils de transformation locale, tra\u00e7abilit\u00e9 compl\u00e8te, conformit\u00e9 aux normes techniques et coh\u00e9rence avec les r\u00e8gles d\u2019origine reconnues \u00e0 l\u2019international, insiste-t-il.<\/p>\n\n\n\n La cr\u00e9dibilit\u00e9 du \u00abMade in Morocco\u00bb se jouera donc sur le terrain exigeant de la certification, loin de toute approche symbolique ou d\u00e9clarative. Dans cette optique, l\u2019Association Professionnelle des Marques Marocaines (APMM) a fix\u00e9 un seuil d\u2019int\u00e9gration locale sup\u00e9rieur \u00e0 40%, con\u00e7u comme un point d\u2019\u00e9quilibre entre ambition industrielle et faisabilit\u00e9 \u00e9conomique.<\/p>\n\n\n\n Pour Zakaria Abbass, expert en commerce international et en strat\u00e9gie d\u2019entreprise, cette \u00e9volution se refl\u00e8te particuli\u00e8rement dans le secteur automobile. Renault Group Maroc affiche aujourd\u2019hui un taux d\u2019int\u00e9gration locale sup\u00e9rieur \u00e0 65%, avec un sourcing national avoisinant 1,86 milliard d\u2019euros, fait remarquer l\u2019expert, rappelant que le secteur emploie plus de 220.000 personnes et vise un taux d\u2019int\u00e9gration de 80% \u00e0 l\u2019horizon 2030. \u00abIl ne s\u2019agit pas d\u2019un simple logo, mais d\u2019un contrat de confiance entre l\u2019entreprise, l\u2019Etat et le consommateur\u00bb, analyse Zakaria Abbass.<\/p>\n\n\n\n Cette logique s\u2019inscrit pleinement dans la strat\u00e9gie nationale de substitution aux importations, qui vise \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer 34 milliards de DH de production locale dans des secteurs jug\u00e9s critiques, notamment la sant\u00e9, l\u2019agro-industrie, la chimie et les composants industriels. L\u2019objectif, pr\u00e9cise l\u2019expert, n\u2019est pas l\u2019autarcie, mais la s\u00e9curisation des cha\u00eenes de valeur strat\u00e9giques et le renforcement de la r\u00e9silience face aux chocs ext\u00e9rieurs.<\/p>\n\n\n\n Le d\u00e9fi de la reconnaissance internationale<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Dans une \u00e9conomie mondialis\u00e9e, la port\u00e9e d\u2019un label national d\u00e9pend largement de sa reconnaissance par les acheteurs internationaux. C\u2019est l\u00e0 que se joue le v\u00e9ritable pari du \u00abMade in Morocco\u00bb. Sur ce volet, Hassan Sentissi El Idrissi identifie trois d\u00e9fis structurants. Le premier concerne la certification. La cr\u00e9dibilit\u00e9 du label repose sur des processus d\u2019\u00e9valuation conformes aux standards internationaux, avec une reconnaissance mutuelle dans les pays cibles afin d\u2019\u00e9viter tout obstacle technique au commerce. Le deuxi\u00e8me d\u00e9fi est celui de la communication internationale. \u00abLes marques sont devenues des instruments de puissance \u00e9conomique\u00bb, rappelle le Pr\u00e9sident de l\u2019ASMEX. Le succ\u00e8s du label d\u00e9pendra ainsi de sa capacit\u00e9 \u00e0 porter un message clair et coh\u00e9rent autour de la qualit\u00e9, de la fiabilit\u00e9, de l\u2019innovation et de la durabilit\u00e9, tout en construisant une pr\u00e9f\u00e9rence durable pour l\u2019origine marocaine. Enfin, le troisi\u00e8me enjeu est la protection juridique. \u00abUn label non prot\u00e9g\u00e9 peut \u00eatre usurp\u00e9\u00bb, pr\u00e9vient le Pr\u00e9sident de l\u2019ASMEX.<\/p>\n\n\n\n La protection du \u00abMade in Morocco\u00bb impose une coordination \u00e9troite entre les institutions publiques et priv\u00e9es afin d\u2019\u00e9viter la dilution de l\u2019image du label par des initiatives concurrentes ou incoh\u00e9rentes.<\/p>\n\n\n\n Une diplomatie \u00e9conomique autour du label<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Consciente de ces enjeux, l\u2019ASMEX a int\u00e9gr\u00e9 le \u00abMade in Morocco\u00bb comme axe structurant de sa strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019horizon 2030. Des programmes d\u00e9di\u00e9s aux petites et moyennes entreprises (PME) sont en pr\u00e9paration, incluant diagnostic, formation et accompagnement vers la mise en conformit\u00e9. Le label sera \u00e9galement mis en avant lors des missions \u00e9conomiques et des participations aux salons internationaux.<\/p>\n\n\n\n La coordination avec l\u2019Office Marocain de la Propri\u00e9t\u00e9 Industrielle et Commerciale (OMPIC), l\u2019Agence Marocaine de D\u00e9veloppement des Investissements et des Exportations (AMDIE), l\u2019Office National de S\u00e9curit\u00e9 Sanitaire des produits Alimentaires (ONSSA), l\u2019Institut Marocain de Normalisation (IMANOR) et les Conseillers agr\u00e9\u00e9s sera renforc\u00e9e pour garantir la coh\u00e9rence du dispositif. \u00abNotre ambition est simple : que chaque exportateur marocain se sente outill\u00e9, prot\u00e9g\u00e9 et visible\u00bb, r\u00e9sume Hassan Sentissi El Idrissi.<\/p>\n\n\n\n Lanc\u00e9 lors de la 3\u00e8me<\/sup> \u00e9dition de la Journ\u00e9e Nationale de l\u2019Industrie, tenue en novembre dernier \u00e0 Rabat, le label \u00abMade in Morocco\u00bb certifie l\u2019origine et la qualit\u00e9 des produits industriels marocains. Ouvert \u00e0 tous les producteurs implant\u00e9s au Maroc, il a pour but de valoriser les ressources locales, le savoir-faire national et \u00e0 promouvoir les produits marocains sur les march\u00e9s national et international. Avec ce label, le Maroc a sign\u00e9 son ambition de compter durablement parmi les plateformes industrielles cr\u00e9dibles et reconnues \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale. (Photo : LeBrief.ma).<\/p>\n\n\n\n MAP<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dans l\u2019ar\u00e8ne du commerce international, o\u00f9 la comp\u00e9titivit\u00e9 se mesure d\u00e9sormais autant par la force des marques-pays que par les volumes des \u00e9changes, le Maroc a franchi un seuil aussi symbolique que strat\u00e9gique avec le lancement officiel du label \u00abMade in Morocco\u00bb. 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