Avec la CAN 2025, inDrive a choisi de prendre part aux c\u00e9l\u00e9brations nationales en mettant en lumi\u00e8re de jeunes joueurs au tout d\u00e9but de leur parcours. \u00c0 travers une initiative centr\u00e9e sur la visibilit\u00e9, la reconnaissance et la passion pr\u00e9coce pour le jeu, le projet met en \u00e9vidence une r\u00e9alit\u00e9 souvent n\u00e9glig\u00e9e : le football commence bien avant les stades, les contrats et la notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Alors que l\u2019excitation grandit \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale \u00e0 l\u2019approche d\u2019un \u00e9v\u00e9nement footballistique continental majeur, inDrive a fait le choix de s\u2019inscrire dans ce moment collectif \u00e0 travers une initiative porteuse d sens, d\u00e9di\u00e9e \u00e0 de jeunes footballeurs dont le rapport au jeu demeure encore exclusivement guid\u00e9 par la passion. Loin de se concentrer sur des figures \u00e9tablies ou sur la performance d\u2019\u00e9lite, le projet se tourne vers des enfants qui jouent au football avant toute reconnaissance, exposition m\u00e9diatique ou perspective de carri\u00e8re professionnelle.<\/p>\n\n\n\n
Au c\u0153ur de l\u2019initiative, le soutien apport\u00e9 \u00e0 100 jeunes joueurs \u00e0 travers le Maroc, qui se verront offrir tout le mat\u00e9riel n\u00e9cessaire pour bien vivre leur passion. En effet, tel est le constat qu\u2019inDrive tient \u00e0 mettre en avant : le talent et la passion sont largement r\u00e9pandus, tandis que les opportunit\u00e9s et la visibilit\u00e9 le sont beaucoup moins. Parmi ce groupe \u00e9largi, quatre enfants ont \u00e9t\u00e9 choisis pour devenir les visages visibles du projet. Ils ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9s non pas comme des cas exceptionnels, mais comme des repr\u00e9sentants d\u2019une exp\u00e9rience partag\u00e9e, celle de milliers d\u2019enfants qui jouent quotidiennement au football dans les quartiers et les espaces publics, port\u00e9s avant tout par le plaisir du jeu.<\/p>\n\n\n\n
Donner une visibilit\u00e9 aux r\u00eaves naissants<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n La visibilit\u00e9 constitue le fil conducteur de l\u2019ensemble de l\u2019initiative. De nombreux jeunes joueurs \u00e9voluent en dehors du regard public, leurs efforts restant invisibles et leurs aspirations rarement reconnues. Le projet entend corriger ce d\u00e9s\u00e9quilibre, non pas en fabriquant des h\u00e9ros, mais en ouvrant un espace de reconnaissance \u00e0 un stade pr\u00e9coce, lorsque la confiance et l\u2019encouragement peuvent encore influencer durablement les trajectoires.<\/p>\n\n\n\n Pour attirer l\u2019attention sur cette r\u00e9alit\u00e9, inDrive a adopt\u00e9 une approche volontairement intrigante, pens\u00e9e pour capter le regard et susciter la discussion. Dans les jours pr\u00e9c\u00e9dant la conf\u00e9rence de presse, des portraits des quatre enfants sont apparus \u00e0 Casablanca, Tanger et Agadir, sous forme d\u2019affiches coll\u00e9es sur des murs, des portes et des palissades de chantier et m\u00eame sur quelques \u00e9crans digitaux publicitaires.<\/p>\n\n\n\n Construite autour de portraits en tr\u00e8s gros plan, centr\u00e9s sur le regard des enfants, cette campagne ne comportait aucun logo, aucun identifiant de marque, ni explication imm\u00e9diate. En effet, les images ne comportaient qu\u2019un seul et unique message : \u00abEt moi ? Moi aussi, je suis footballeur\u00bb.<\/p>\n\n\n\n La dimension hautement symbolique de cette campagne a \u00e9t\u00e9 r\u00e9v\u00e9l\u00e9e lors d\u2019une conf\u00e9rence de presse organis\u00e9e par inDrive, le 15 d\u00e9cembre dernier \u00e0 Casablanca. L\u2019\u00e9v\u00e9nement a r\u00e9uni les quatre jeunes \u00abAmbassadeurs\u00bb ainsi que Fatine Bennani Meziane, Country Manager d\u2019inDrive au Maroc, Rhita Jawa, Marketing Manager de Burger King Maroc, ainsi que \u00abLaoula El-Dorouf\u00bb, cr\u00e9ateur de contenus et influenceur sportif sur ma r\u00e9seau social \u00abTikTok\u00bb, connu pour avoir pratiqu\u00e9 le football avec des moyens limit\u00e9s avant d\u2019\u00eatre rep\u00e9r\u00e9 et de rejoindre la Kings League.<\/p>\n\n\n\n Durant cette conf\u00e9rence, les jeunes \u00abAmbassadeurs\u00bb se sont adress\u00e9s directement aux journalistes, partageant leurs parcours personnels et \u00e9voquant leurs r\u00eaves li\u00e9s au football. Pour plusieurs d\u2019entre eux, il s\u2019agissait d\u2019une premi\u00e8re prise de parole m\u00e9diatique et une opportunit\u00e9 exceptionnelle de vivre une exp\u00e9rience similaire \u00e0 celle v\u00e9cue par les grandes stars du football. Leurs interventions, simples et sinc\u00e8res, traduisaient \u00e0 la fois l\u2019\u00e9motion du moment, leur passion pour le jeu et la port\u00e9e que repr\u00e9sente pour eux cette reconnaissance.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 l\u2019issue de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, les enfants ont re\u00e7u le maillot officiel de la campagne, des cadeaux offerts par inDrive et Burger King, ainsi qu\u2019une dotation financi\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n Un engagement \u00e9largi<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Prenant la parole lors de la conf\u00e9rence de presse, Fatine Bennani Meziane a rappel\u00e9 l\u2019intention fondatrice du projet : \u00abNous vivons dans un monde o\u00f9 l\u2019attention publique et m\u00e9diatique se concentre majoritairement sur ceux qui sont d\u00e9j\u00e0 riches ou couronn\u00e9s de succ\u00e8s. Cette r\u00e9alit\u00e9 est \u00e0 la fois compr\u00e9hensible et injuste, car de nombreuses personnes tout aussi m\u00e9ritantes restent invisibles simplement en raison des conditions dans lesquelles elles d\u00e9butent. Avec ce projet, nous avons voulu d\u00e9placer le regard des stars \u00e9tablies vers des enfants ordinaires. Peu importe qu\u2019ils deviennent un jour des l\u00e9gendes du football ou qu\u2019ils empruntent d\u2019autres chemins, certains seront peut-\u00eatre m\u00e9decins, enseignants ou artistes. Ce qui compte r\u00e9ellement, c\u2019est qu\u2019ils portent en eux une \u00e9tincelle, un d\u00e9sir de s\u2019\u00e9panouir, de devenir des personnes bienveillantes et des parents attentionn\u00e9s. Le sport ne se r\u00e9sume pas \u00e0 la reconnaissance ou aux grandes victoires. Le sport, c\u2019est aussi la joie, et chacun m\u00e9rite d\u2019y acc\u00e9der, m\u00eame s\u2019il ne s\u2019agit que d\u2019un match de football dans la cour devant chez soi\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Si les quatre \u00abAmbassadeurs\u00bb incarnent la dimension publique du projet, l\u2019initiative va bien au-del\u00e0. En soutenant 100 jeunes joueurs \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale, inDrive veille \u00e0 ce que la visibilit\u00e9 accord\u00e9e s\u2019accompagne d\u2019un soutien concret, affirmant ainsi que le projet repose autant sur l\u2019action que sur le symbole.<\/p>\n\n\n\n Afin d\u2019amplifier la port\u00e9e de l\u2019initiative, Burger King s\u2019est associ\u00e9 au projet en lan\u00e7ant un menu co-brand\u00e9 \u00abFuture of Football\u00bb qui sera d\u00e9ploy\u00e9 dans ses restaurants, sur ses \u00e9crans LED et sur ses plateformes digitales, inscrivant ainsi l\u2019initiative dans les espaces du quotidien.<\/p>\n\n\n\n Rhita Jawa, Directrice Marketing de Burger King Maroc, explique : \u00abChez Burger King Maroc, nous avons \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diatement inspir\u00e9s par l\u2019esprit du projet Fair Stars d\u2019inDrive. Cette initiative met en lumi\u00e8re des talents du football, f\u00e9minins et masculins, qui incarnent le sport dans ce qu\u2019il a de plus authentique et passionn\u00e9. Au cours des prochaines semaines, le football sera au c\u0153ur de toutes les conversations au Maroc. Il nous a sembl\u00e9 essentiel de rappeler que cette passion se vit aussi chaque jour sur les terrains de quartier, dans les clubs locaux et les espaces d\u2019entra\u00eenement, o\u00f9 de jeunes joueurs travaillent, progressent et r\u00eavent. Ce projet met en lumi\u00e8re ces parcours sinc\u00e8res, port\u00e9s non par la qu\u00eate de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, mais par l\u2019amour du jeu, et c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce qui nous a touch\u00e9s. Burger King Maroc a toujours \u00e9t\u00e9 proche des jeunes, de leur \u00e9nergie et de leurs ambitions. Soutenir cette initiative, c\u2019est encourager une jeunesse confiante, talentueuse et passionn\u00e9e, tout en offrant une visibilit\u00e9 \u00e0 des trajectoires r\u00e9elles et m\u00e9ritantes. Dans le cadre de cette collaboration, ces jeunes talents seront au c\u0153ur de notre prochaine campagne marketing, b\u00e9n\u00e9ficiant d\u2019une exposition nationale. Une offre sp\u00e9ciale int\u00e9grant leurs noms et leurs visages sera \u00e9galement lanc\u00e9e pour c\u00e9l\u00e9brer leurs parcours. Cette activation sera d\u00e9ploy\u00e9e dans l\u2019ensemble de nos restaurants, permettant \u00e0 nos clients de d\u00e9couvrir et de reconna\u00eetre ces joueurs comme les futures \u00e9toiles du football marocain. Nous sommes fiers de soutenir une initiative qui incarne la passion, l\u2019effort et la d\u00e9termination, des valeurs que nous partageons profond\u00e9ment\u00bb.<\/p>\n\n\n\n En combinant soutien pr\u00e9coce, repr\u00e9sentation symbolique et visibilit\u00e9 ma\u00eetris\u00e9e, l\u2019initiative propose une mani\u00e8re plus inclusive et r\u00e9solument novatrice de c\u00e9l\u00e9brer le football, une approche qui d\u00e9passe les projecteurs pour reconna\u00eetre le jeu tel qu\u2019il est v\u00e9cu \u00e0 l\u2019origine : par des enfants qui jouent par amour du football, bien avant que personne ne les regarde. (Photo : Chafik Arich).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Avec la CAN 2025, inDrive a choisi de prendre part aux c\u00e9l\u00e9brations nationales en mettant en lumi\u00e8re de jeunes joueurs au tout d\u00e9but de leur parcours. \u00c0 travers une initiative centr\u00e9e sur la visibilit\u00e9, la reconnaissance et la passion pr\u00e9coce pour le jeu, le projet met en \u00e9vidence une r\u00e9alit\u00e9 souvent n\u00e9glig\u00e9e : le football commence …<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":41089,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1378],"tags":[],"class_list":["post-41106","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-can-2025"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/41106","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=41106"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/41106\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41107,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/41106\/revisions\/41107"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/41089"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=41106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=41106"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=41106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}