Elles sont artisanes, agricultrices, entrepreneures, innovatrices\u2026 Actrices de l\u2019ombre mais b\u00e2tisseuses de lumi\u00e8re ! Cette ann\u00e9e, le Troph\u00e9e Tilila choisit de mettre en avant la femme rurale, pilier essentiel de notre soci\u00e9t\u00e9, encore trop souvent absente des r\u00e9cits publicitaires.<\/p>\n\n\n\n
Fid\u00e8le \u00e0 son engagement en faveur d\u2019une repr\u00e9sentation juste et inclusive, et \u00e0 travers son Comit\u00e9 Parit\u00e9 et Diversit\u00e9, 2M consacre la 7\u00e8me<\/sup> \u00e9dition du Troph\u00e9e Tilila \u00e0 une meilleure visibilit\u00e9 des femmes rurales dans la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n \u00abDerri\u00e8re chaque femme rurale, il y a une histoire de courage, de transmission et de fiert\u00e9. En la mettant au c\u0153ur de cette \u00e9dition, nous voulons rappeler qu\u2019elle ne doit pas rester invisible dans nos r\u00e9cits. La publicit\u00e9 peut \u00eatre bien plus qu\u2019un message : c\u2019est un miroir qui, s\u2019il est juste et inclusif, peut changer les regards et contribuer \u00e0 l\u2019\u00e9galit\u00e9\u00bb, d\u00e9clare Salim Cheikh, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de 2M.<\/p>\n\n\n\n Devenu une r\u00e9f\u00e9rence dans le paysage publicitaire, le Troph\u00e9e Tilila r\u00e9compense chaque ann\u00e9e les campagnes les plus engag\u00e9es en faveur de la parit\u00e9, de l\u2019\u00e9galit\u00e9 et de l\u2019inclusion.<\/p>\n\n\n\n Suite \u00e0 un appel \u00e0 candidature ouvert aux annonceurs et agences, 13 campagnes t\u00e9l\u00e9visuelles et digitales ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9s\u00e9lectionn\u00e9es et seront d\u00e9partag\u00e9es par un jury aux profils vari\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n – Hind Bensari, r\u00e9alisatrice.<\/p>\n\n\n\n – Fihr Kettani, entrepreneur culturel.<\/p>\n\n\n\n – Idir Ouguindi, militant associatif et consultant en d\u00e9veloppement inclusif.<\/p>\n\n\n\n – Samira Rafi, directrice cr\u00e9ative.<\/p>\n\n\n\n – Mounia Lamkimel, actrice com\u00e9dienne.<\/p>\n\n\n\n – Abdellah Tourabi, journaliste et animateur de t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n\n\n\n La c\u00e9r\u00e9monie de remise du Troph\u00e9e Tilila aura lieu le 16 octobre prochain \u00e0 Casablanca et consacrera les campagnes les plus audacieuses et inclusives. Une occasion unique de rappeler que donner une place \u00e0 la femme rurale dans la publicit\u00e9, c\u2019est aussi lui redonner la place qu\u2019elle occupe d\u00e9j\u00e0 dans notre soci\u00e9t\u00e9 : essentielle, inspirante, incontournable.<\/p>\n\n\n\n \u00abLa femme rurale, c\u2019est celle qui nourrit, qui cr\u00e9e, qui \u00e9duque, mais qu\u2019on voit peu sur les \u00e9crans. Lui donner une vraie place dans la publicit\u00e9, c\u2019est reconna\u00eetre sa force et son r\u00f4le dans notre pays. C\u2019est aussi offrir aux jeunes g\u00e9n\u00e9rations des mod\u00e8les plus proches de la r\u00e9alit\u00e9, plus inspirants et plus justes. Une publicit\u00e9 inclusive, ce n\u2019est pas seulement une belle image, c\u2019est un acte de responsabilit\u00e9 envers la soci\u00e9t\u00e9\u00bb, insiste Khadija Boujanoui, Pr\u00e9sidente du Comit\u00e9 Parit\u00e9 et Diversit\u00e9 de 2M.<\/p>\n\n\n\n La femme rurale en chiffres<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n – 6,7 millions de femmes et jeunes filles vivent en milieu rural, soit pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de la population rurale.<\/p>\n\n\n\n – Plus de 4 millions d\u2019entre elles sont en \u00e2ge de travailler.<\/p>\n\n\n\n – Leur inclusion \u00e9conomique pourrait g\u00e9n\u00e9rer 25,3 milliards de DH, soit 2,2% du PIB (source ! Haut Commissariat au Plan, 2025).<\/p>\n\n\n\n Tililab, la rel\u00e8ve cr\u00e9ative<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n En marge du Troph\u00e9e Tilila, le concours Tililab, qui en est \u00e0 sa 5\u00e8me<\/sup> \u00e9dition cette ann\u00e9e, continue de sensibiliser les jeunes cr\u00e9ateurs aux valeurs de parit\u00e9, de diversit\u00e9 et d\u2019inclusion. Apr\u00e8s un pr\u00e9-bootcamp in\u00e9dit de s\u00e9lection, 7 finalistes ont particip\u00e9 \u00e0 un bootcamp \u00e0 Marrakech pour produire des spots inclusifs destin\u00e9s \u00e0 mobiliser des volontaires pour la Coupe du monde de football 2030.<\/p>\n\n\n\n Le bootcamp Tililab a \u00e9galement ouvert, cette ann\u00e9e, ses portes aux enfants de Douar Shems\u2019y, village \u00e9co-responsable cr\u00e9\u00e9 pour accueillir des enfants impact\u00e9s par le s\u00e9isme d\u2019Al Haouz, offrant ainsi aux b\u00e9n\u00e9ficiaires l\u2019acc\u00e8s \u00e0 un espace de cr\u00e9ativit\u00e9 et de partage.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Elles sont artisanes, agricultrices, entrepreneures, innovatrices\u2026 Actrices de l\u2019ombre mais b\u00e2tisseuses de lumi\u00e8re ! Cette ann\u00e9e, le Troph\u00e9e Tilila choisit de mettre en avant la femme rurale, pilier essentiel de notre soci\u00e9t\u00e9, encore trop souvent absente des r\u00e9cits publicitaires. 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