Quels sont les secrets des marques qui s\u2019imposent dans le c\u0153ur et le panier des consommateurs marocains ? \u00c0 l\u2019occasion d\u2019un \u00e9v\u00e9nement de haut niveau tenu r\u00e9cemment \u00e0 Casablanca, Worldpanel by Numerator a lev\u00e9 le voile sur les marques les plus choisies en 2025 au Maroc, tout en proposant une analyse strat\u00e9gique du march\u00e9 FMCG (Fast Moving Consumer Goods).<\/p>\n\n\n\n
Rassemblant les principaux acteurs du secteur, cette rencontre a mis en lumi\u00e8re une s\u00e9rie d\u2019enseignements importants autour du th\u00e8me \u00abComment faire cro\u00eetre sa marque au Maroc\u00a0?\u00bb. L\u2019analyse s\u2019appuie sur des donn\u00e9es exclusives issues du panel consommateurs de Worldpanel, apportant une compr\u00e9hension fine d\u2019un march\u00e9 en pleine mutation. L\u2019un des enseignements majeurs pr\u00e9sent\u00e9s repose sur la p\u00e9n\u00e9tration comme moteur principal de croissance. \u00c0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, 88% des marques en progression ont \u00e9largi leur base d\u2019acheteurs, prouvant que l\u2019acquisition de nouveaux consommateurs reste le levier le plus efficace, y compris pour les marques d\u00e9j\u00e0 bien \u00e9tablies.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019\u00e9tude souligne plusieurs sp\u00e9cificit\u00e9s du march\u00e9 marocain :<\/p>\n\n\n\n
– 92% du volume des FMCG (Fast Moving Consumer Goods, d\u00e9signant les biens de grande consommation) est r\u00e9alis\u00e9 via le commerce traditionnel, notamment les \u00e9piceries de quartier.<\/p>\n\n\n\n
– Les prix restent tr\u00e8s bas, avec des produits accessibles d\u00e8s 2 DH.<\/p>\n\n\n\n
– De nouvelles habitudes de consommation \u00e9mergent, port\u00e9es notamment par les boissons \u00e9nerg\u00e9tiques ou la lessive liquide.<\/p>\n\n\n\n
– Le Ramadan joue un r\u00f4le structurant pour 70% des marques en croissance, agissant comme un v\u00e9ritable acc\u00e9l\u00e9rateur saisonnier.<\/p>\n\n\n\n
Les marques marocaines tirent particuli\u00e8rement bien leur \u00e9pingle du jeu, avec une croissance en volume de 120%, contre 74% pour les marques internationales. Ce succ\u00e8s s\u2019explique en grande partie par une meilleure adoption des codes culturels locaux et une plus grande agilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Des cas d\u2019innovation comme Danone ou Dolcy Chocobar illustrent la capacit\u00e9 des marques \u00e0 atteindre jusqu\u2019\u00e0 un tiers des foyers en seulement un an. Toutefois, la rapidit\u00e9 est cruciale : les premiers 4 \u00e0 6 mois apr\u00e8s le lancement sont d\u00e9terminants pour maximiser l\u2019impact d\u2019un nouveau produit.<\/p>\n\n\n\n
Malgr\u00e9 l\u2019essor du digital, 84% des marques en croissance performent davantage dans le commerce traditionnel. L\u2019\u00e9tude recommande ainsi un focus prioritaire sur les \u00e9piceries, avec une offre adapt\u00e9e aux r\u00e9alit\u00e9s du terrain.<\/p>\n\n\n\n
Dans chaque cat\u00e9gorie, certaines marques se d\u00e9marquent :<\/p>\n\n\n\n
– Produits laitiers : Jaouda (marque locale) et Danone (marque internationale).<\/p>\n\n\n\n
– Soins personnels : Taous et Cadum.<\/p>\n\n\n\n
– Entretien m\u00e9nager : Oni et Ariel.<\/p>\n\n\n\n
– Alimentaire : Be et Knorr.<\/p>\n\n\n\n
– Boissons : Ice et Coca-Cola.<\/p>\n\n\n\n
– Mention sp\u00e9ciale \u00e0 Biscoland qui affiche un record de recrutement de foyers avec +51 points de p\u00e9n\u00e9tration.<\/p>\n\n\n\n
Pour s\u2019imposer durablement, voil\u00e0 ce que recommande Worldpanel aux marques : – Fid\u00e9liser leur base d\u2019acheteurs tout en stimulant l\u2019essai produit.<\/p>\n\n\n\n
– S\u2019adapter aux comportements locaux.<\/p>\n\n\n\n
– R\u00e9duire le d\u00e9lai entre innovation et lancement.<\/p>\n\n\n\n
– Capitaliser sur les temps forts culturels, notamment le Ramadan.<\/p>\n\n\n\n
– Maintenir une strat\u00e9gie annuelle coh\u00e9rente, au-del\u00e0 des pics saisonniers.<\/p>\n\n\n\n
Sophie Salle, Directrice Commerciale de Worldpanel Afrique du Nord, commente : \u00abLa croissance des marques est plus complexe que jamais dans un march\u00e9 satur\u00e9. Les marques qui r\u00e9ussissent aujourd\u2019hui sont celles qui restent proches de leurs consommateurs, agissent avec clart\u00e9 et coh\u00e9rence, et se concentrent sur les fondamentaux de la croissance durable\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Pr\u00e9sent dans 65 march\u00e9s \u00e0 travers le monde, Worldpanel by Numerator analyse les comportements d\u2019achat de pr\u00e8s de 6 milliards de consommateurs. Gr\u00e2ce \u00e0 une expertise reconnue et des donn\u00e9es multidimensionnelles, l\u2019entreprise accompagne les marques dans leurs d\u00e9cisions strat\u00e9giques \u00e0 fort impact.<\/p>\n\n\n\n
L. F.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quels sont les secrets des marques qui s\u2019imposent dans le c\u0153ur et le panier des consommateurs marocains ? \u00c0 l\u2019occasion d\u2019un \u00e9v\u00e9nement de haut niveau tenu r\u00e9cemment \u00e0 Casablanca, Worldpanel by Numerator a lev\u00e9 le voile sur les marques les plus choisies en 2025 au Maroc, tout en proposant une analyse strat\u00e9gique du march\u00e9 FMCG (Fast …<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":36953,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[483],"tags":[],"class_list":["post-36962","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conso"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/36962","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=36962"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/36962\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37104,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/36962\/revisions\/37104"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/36953"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=36962"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=36962"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=36962"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}