Au Salon SIAM \u00e0 Mekn\u00e8s, Marjane Group pr\u00e9sente le bilan de sa FILIERE M et son initiative \u00abAlliances Productives\u00bb, lanc\u00e9e en 2023 en partenariat avec l\u2019Agence pour le D\u00e9veloppement Agricole (ADA). Une initiative visant \u00e0 promouvoir une cha\u00eene d\u2019approvisionnement locale plus responsable et inclusive bas\u00e9e sur l\u2019agriculture raisonn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
Depuis son lancement en 2019, FILIERE M accompagne plus de 60 producteurs locaux dont 15 coop\u00e9ratives partenaires, tout en enregistrant une croissance de chiffre d\u2019affaires de 17%. En parall\u00e8le, les \u00abAlliances Productives\u00bb ont permis l\u2019int\u00e9gration de 10 coop\u00e9ratives suppl\u00e9mentaires issues de six r\u00e9gions du Royaume, avec une production de plus de 60 tonnes de produits agricoles commercialis\u00e9s en 2024.<\/p>\n\n\n\n
Diversification des produits et ancrage r\u00e9gional<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Poursuivant son ancrage territorial et son soutien aux producteurs locaux, FILIERE M renforce son impact sur le tissu agricole national. Ce rayonnement s\u2019accompagne de l\u2019int\u00e9gration progressive de nouvelles coop\u00e9ratives qui cultivent d\u00e9sormais des produits en cours de certification FILIERE M.<\/p>\n\n\n\n La gamme de produits a \u00e9t\u00e9 \u00e9largie en 2024. Parmi les produits frais et du march\u00e9, on retrouve le poulet, les tomates cerises, la courgette Slaoui et le radis. C\u00f4t\u00e9 l\u00e9gumineuses, des vari\u00e9t\u00e9s de pois chiches et de lentilles issues de coop\u00e9ratives ont \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9es, tandis que le safran, le c\u00e9leri et l\u2019absinthe viennent enrichir la gamme des produits aromatiques. Des fruits comme le raisin et la banane, ainsi que des produits du terroir comme le miel, compl\u00e8tent cette diversit\u00e9. Cette expansion a permis d\u2019\u00e9largir la gamme \u00e0 131 produits, enregistrant ainsi une hausse de 13% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le nombre total de r\u00e9f\u00e9rences de produits FILIERE M a atteint 375 \u00e0 la fin de l\u2019ann\u00e9e, marquant une progression de 10%.<\/p>\n\n\n\n Les produits \u00abApprouv\u00e9 Saveur Go\u00fbt Responsable\u00bb ont \u00e9galement enregistr\u00e9 d\u2019excellentes performances commerciales en 2024, confirmant l\u2019int\u00e9r\u00eat croissant des consommateurs pour les produits issus de l\u2019agriculture raisonn\u00e9e. Le Miel de Thym a connu une progression des ventes de 22%, tandis que les Noix Beldi ont enregistr\u00e9 une hausse de 18%. La Viande Bovine, certifi\u00e9e pour sa tra\u00e7abilit\u00e9 et ses conditions d\u2019\u00e9levage responsables, a vu ses volumes de vente augmenter de 25%,et l\u2019Huile d\u2019Argan Bio a connu une croissance de 30%.<\/p>\n\n\n\n En parall\u00e8le de son d\u00e9veloppement commercial, FILIERE M s\u2019engage fortement dans des pratiques agricoles responsables. Gr\u00e2ce aux m\u00e9thodes mises en place dans le cadre du programme, les producteurs partenaires b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une r\u00e9duction substantielle de leur consommation d\u2019eau, estim\u00e9e entre 30% et 50% selon les types de cultures. Ces r\u00e9sultats illustrent l\u2019effort continu de FILIERE M pour promouvoir une agriculture durable et respectueuse de l\u2019environnement, tout en soutenant l\u2019autosuffisance des producteurs locaux et en assurant une meilleure qualit\u00e9 des produits pour les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n Des parcours inspirants, de la terre \u00e0 la r\u00e9ussite<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Les parcours inspirants des coop\u00e9ratives partenaires de FILIERE M t\u00e9moignent de l\u2019impact transformateur du programme sur les producteurs locaux. \u00c0 travers un accompagnement cibl\u00e9, des coop\u00e9ratives agricoles ont vu leurs pratiques se moderniser, leur production augmenter et leur autonomie se renforcer. Ces histoires de r\u00e9ussite, telles que celles de Fatima Essahbani, Pr\u00e9sidente de la coop\u00e9rative Taytmatine (B\u00e9ni Mellal) et Naima Sourelah, Pr\u00e9sidente de la coop\u00e9rative Kounouz Za\u00efr (Rommani, province de Kh\u00e9misset), t\u00e9moignent de transformations profondes, allant au-del\u00e0 des succ\u00e8s \u00e9conomiques pour inclure des progr\u00e8s sociaux significatifs. Elles illustrent notamment la stabilisation des emplois, l\u2019autonomisation des femmes, la lutte contre le d\u00e9crochage scolaire et l’exode rural, en cr\u00e9ant de nouvelles perspectives et opportunit\u00e9s pour les jeunes, et en renfor\u00e7ant ainsi le tissu social des communaut\u00e9s rurales.<\/p>\n\n\n\n Un mod\u00e8le en \u00e9volution au c\u0153ur des territoires<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Lanc\u00e9e en 2023 en partenariat avec l\u2019Agence pour le D\u00e9veloppement Agricole (ADA), l\u2019initiative des Alliances Productives s\u2019impose aujourd\u2019hui comme un levier strat\u00e9gique d\u2019inclusion \u00e9conomique. Elle permet \u00e0 dix coop\u00e9ratives agricoles op\u00e9rant dans six fili\u00e8res majeures (argan, miel, cumin, l\u00e9gumineuses, arboriculture et mara\u00eechage) de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un acc\u00e8s structur\u00e9 au r\u00e9seau de distribution de Marjane Group. Implant\u00e9es dans des r\u00e9gions \u00e0 fort potentiel agricole, telles que l\u2019Oriental, B\u00e9ni Mellal-Kh\u00e9nifra, Marrakech-Safi, F\u00e8s-Mekn\u00e8s, Casablanca-Settat et Rabat-Sal\u00e9-K\u00e9nitra, ces coop\u00e9ratives amorcent une mont\u00e9e en puissance vers des circuits formels et valorisants.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 travers cette initiative, 668 producteurs, dont 239 femmes (soit 36% des b\u00e9n\u00e9ficiaires), sont accompagn\u00e9s par les ing\u00e9nieurs et techniciens agronomes de Marjane Group, dans la professionnalisation de leurs pratiques. Un budget global de 4,6 millions de DH a \u00e9t\u00e9 mobilis\u00e9 pour moderniser les \u00e9quipements, renforcer les capacit\u00e9s de production, structurer les unit\u00e9s de transformation et offrir un accompagnement technique cibl\u00e9. En 2024, cet appui s\u2019est concr\u00e9tis\u00e9 par la commercialisation de 60 tonnes de produits. Ce r\u00e9sultat est le fruit d\u2019un accompagnement de proximit\u00e9 sur 18 mois de la part des \u00e9quipes FILIERE M et ADA, mobilisant 430 jours-homme d\u2019expertise dans des domaines cl\u00e9s tels que la production, la gouvernance, la gestion financi\u00e8re et la strat\u00e9gie commerciale et marketing. Pour assurer une fluidit\u00e9 dans la cha\u00eene de distribution, certaines coop\u00e9ratives b\u00e9n\u00e9ficient \u00e9galement d\u2019un appui logistique assur\u00e9 par Marjane Group, facilitant l\u2019acheminement des produits vers les diff\u00e9rents points de vente du groupe \u00e0 travers le Royaume.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 propos de Marjane Group<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Acteur historique de la grande distribution moderne au Maroc depuis 1990, Marjane Group diversifie ses activit\u00e9s autour d\u2019une vision int\u00e9gr\u00e9e du commerce, du loisir et de la culture. En r\u00e9inventant ses mod\u00e8les, le groupe affirme son r\u00f4le dans la cr\u00e9ation de v\u00e9ritables hubs urbains au service des dynamiques \u00e9conomiques et sociales du pays. Avec plus de 14.000 collaborateurs, un r\u00e9seau de plus de 200 points de vente dans plus de 40 villes, plus de 500.000 m2 de surface commerciale, 6 malls, 45 galeries (dont 15 galeries et parcs d\u2019activit\u00e9s commerciales), Marjane Group accueille chaque ann\u00e9e plus de 100 millions de visiteurs, confirmant son r\u00f4le de catalyseur de transformation urbaine et acteur de la vie quotidienne des Marocains.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Au Salon SIAM \u00e0 Mekn\u00e8s, Marjane Group pr\u00e9sente le bilan de sa FILIERE M et son initiative \u00abAlliances Productives\u00bb, lanc\u00e9e en 2023 en partenariat avec l\u2019Agence pour le D\u00e9veloppement Agricole (ADA). 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