Le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’est r\u00e9uni hier \u00e0 Rabat sous la pr\u00e9sidence de Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’\u00c9conomie sociale et solidaire et en pr\u00e9sence des Administrateurs de l’Office.
Dans sa pr\u00e9sentation, Achraf Fayda, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de l’ONMT, est revenu sur une ann\u00e9e 2024 exceptionnelle, marqu\u00e9e par des performances records sur tous les segments et march\u00e9s. Le Maroc a, en effet, sur-perform\u00e9 en 2024, avec un taux de croissance de 19%, compar\u00e9 \u00e0 une moyenne mondiale de 12%. \u00c0 fin novembre dernier, le Royaume a ainsi accueilli 15,9 millions de touristes, en augmentation de 20%, un record pour la destination. Les nuit\u00e9es ont progress\u00e9 de 10% \u00e0 fin octobre, soit 24,1 millions de nuit\u00e9es, tandis que les recettes ont atteint pr\u00e8s de 97 milliards de DH \u00e0 fin octobre, en hausse de 9%, confirmant la place du secteur du tourisme parmi les grands pourvoyeurs de devises du pays.
\u00abNous r\u00e9alisons des chiffres record gr\u00e2ce \u00e0 la mobilisation et l’engagement de toutes les parties prenantes, que ce soit le secteur public, le secteur priv\u00e9, ou nos partenaires internationaux. Notre feuille de route du tourisme porte ses fruits et nous entamons l’ann\u00e9e 2025 avec confiance et d\u00e9termination\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Fatim-Zahra Ammor.
Durant l’ann\u00e9e 2024, l’ONMT a poursuivi son plan d’action \u00abLight in Action\u00bb, misant sur quatre axes majeurs : le marketing, le digital, l’a\u00e9rien et la conqu\u00eate de nouveaux march\u00e9s.
Sur le volet digital, l’Office a produit de nombreux contenus destin\u00e9s \u00e0 la promotion des territoires et des marques du tourisme marocain via les canaux digitaux.
Par rapport \u00e0 la connectivit\u00e9, une capacit\u00e9 contractuelle exceptionnelle de plus de 11 millions de si\u00e8ges a \u00e9t\u00e9 s\u00e9curis\u00e9e, en progression de 25% par rapport \u00e0 2023. Plus de 120 nouvelles routes ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9es, atteignant un total de 705 routes et connectant 25 march\u00e9s, soit 6 march\u00e9s de plus qu’en 2023.
Concernant la distribution, l’ONMT a s\u00e9curis\u00e9 plus de 5 millions de touristes via les tour-op\u00e9rateurs et les agences de voyage en ligne, soit une hausse de 63% du flux des touristes.
L’ann\u00e9e 2025 aura pour objectif la consolidation des acquis, avec le lancement de deux nouvelles vagues de la campagne \u00abTerre de Lumi\u00e8re\u00bb et le lancement de la nouvelle campagne \u00abNtla9awfbladna\u00bb qui sera accompagn\u00e9e d\u2019une \u00e9tude de march\u00e9 sur le tourisme interne.
En mati\u00e8re de digital, il est pr\u00e9vu une refonte du portail \u00abvisitmorocco\u00bb suivant les nouvelles tendances du secteur ainsi qu’une synchronisation des actions de l’influence marketing avec les actions RP des march\u00e9s.
Par rapport au volet de l’a\u00e9rien, l’objectif sera de 13,3 millions de si\u00e8ges, soit une progression annuelle de 20%, \u00e0 travers l’\u00e9tablissement de nouvelles routes et l’expansion dans les march\u00e9s nouvellement connect\u00e9s comme les \u00c9tats-Unis, le Canada et l’Europe de l’Est.
En mati\u00e8re de distribution, l’objectif fix\u00e9 est de 2,5 millions de clients, soit une \u00e9volution de 25% par rapport \u00e0 2024, ainsi que 9,23 millions de nuit\u00e9es, soit une progression annuelle de 20%.
Pour la CAN 2025, l\u2019ONMT pr\u00e9voit de faire de cet \u00e9v\u00e9nement majeur une vitrine pour la promotion du Maroc comme destination africaine d\u2019excellence. Un plan promotionnel ambitieux autour de la CAN 2025 sera d\u00e9ploy\u00e9, exploitant le pouvoir f\u00e9d\u00e9rateur du sport pour positionner la destination Maroc comme terre de football et destination africaine d’excellence. Bien au-del\u00e0 d’une comp\u00e9tition sportive, la CAN sera pour l’ONMT une opportunit\u00e9\u0301 unique et exceptionnelle de faire briller la nation et la destination.
\u00c0 l\u2019issue de cette pr\u00e9sentation globale, le rapport d\u2019activit\u00e9 de l\u2019ONMT ainsi que son bilan financier pour l\u2019exercice 2024 ont \u00e9t\u00e9 approuv\u00e9s par l\u2019ensemble des Administrateurs, de m\u00eame que son plan d’action 2025 et ses projets structurants pour l’avenir de la destination Maroc, en ligne avec la feuille de route du secteur.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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