Ouverte le 29 novembre et cl\u00f4tur\u00e9e le 7 d\u00e9cembre, l\u2019\u00e9dition 2024 du FIFM (Festival International du Film de Marrakech) est la 21\u00e8me dans l\u2019histoire de ce prestigieux \u00e9v\u00e9nement. Assur\u00e9ment, elle a \u00e9t\u00e9 l\u2019une des plus belles et des plus r\u00e9ussies depuis l\u2019\u00e9dition initiale en 2001. La presse internationale n\u2019a pas tari d\u2019\u00e9loges sur ce r\u00e9cent happening qui a eu, comme chaque ann\u00e9e d\u2019ailleurs, l\u2019effet d\u2019une formidable caisse de r\u00e9sonance pour Marrakech en particulier et pour le Maroc plus largement. Au bout de deux d\u00e9cennies seulement, le FIFM est, sans conteste, devenu l\u2019un des festivals du 7\u00e8me Art les plus prestigieux au monde. On en doit le succ\u00e8s et l\u2019aura \u00e0 la Fondation du Festival International du Film de Marrakech. Chapeau bas !<\/p>\n\n\n\n
Le seul, l\u2019unique b\u00e9mol \u00e0 formuler, cette ann\u00e9e, concerne l\u2019un des aspects p\u00e9riph\u00e9riques autour de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, et non l\u2019essence de l\u2019\u00e9v\u00e9nement lui-m\u00eame. Il s\u2019agit de la m\u00e9canique des relations presse. Curieusement, on a assist\u00e9, cette ann\u00e9e, \u00e0 un \u00abclivage\u00bb dans les supports nationaux, certains trait\u00e9s comme de \u00abgrand m\u00e9dias\u00bb et d\u2019autres comme de \u00abpetits m\u00e9dias\u00bb. Si l\u2019on se donne la peine de d\u00e9crypter la logique qui a pr\u00e9sid\u00e9 \u00e0 leur association (ou leur exclusion) \u00e0 cette grande f\u00eate du cin\u00e9ma mondial \u00e0 Marrakech, on se perd en conjectures\u2026<\/p>\n\n\n\n
On ne r\u00e9invente pas la poudre : un m\u00e9dia, quel qu\u2019il soit, n\u2019est important ou insignifiant que par la qualit\u00e9 de son travail, son engagement envers ses lecteurs et le degr\u00e9 de son \u00e9thique professionnelle. Un m\u00e9dia peut \u00eatre puissant par les moyens mat\u00e9riels qu\u2019il d\u00e9ploie et n\u00e9anmoins insipide dans ce qu\u2019il sert \u00e0 son public. Un m\u00e9dia peut \u00eatre modeste par le peu de ressources dont il dispose, mais en remontrer aux majors par la profondeur de ses analyses et la force de ses engagements sur le terrain de l\u2019information. Au sens acad\u00e9mique, il n\u2019y a pas de grands et de petits m\u00e9dias. Il n\u2019y a que de bons et de m\u00e9diocres supports.<\/p>\n\n\n\n
Pourquoi toute cette tirade ? Simplement pour rappeler que dans les relations presse, comme souvent dans d\u2019autres domaines, le prescripteur n\u2019est pas toujours celui qu\u2019on croit. Au Maroc, des agences de RP se sont construit une solide r\u00e9putation, b\u00e2tie sur un remarquable travail de collaboration avec la presse. Elles sont devenues des partenaires essentiels dans la cha\u00eene de valeur de l\u2019information. Une dizaine se d\u00e9tache dans le lot. Les voici dans le d\u00e9sordre : Mosa\u00efk, TN\u2019Koffee, Com&Talk, Weber Shandwick, Bonza\u00ef, Brand Factory, Land of PR, Fil Rouge, Why Not Consulting, Box Com\u2026 Pour autant qu\u2019on en juge chaque jour, le client\u00e9lisme ne fait pas partie de leur doctrine. Le travail avec elles est d\u2019autant plus gratifiant !<\/p>\n\n\n\n
HASSAN EL ARCH<\/p>\n\n\n\n
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