Depuis octobre 2023, des mouvements pro-palestiniens et d\u00e9sormais certains gouvernements appellent les consommateurs \u00e0 bouder les produits et les enseignes des entreprises qui seraient, selon eux, trop solidaires avec Isra\u00ebl. Plusieurs multinationales en ressentent bien les effets.<\/p>\n\n\n\n
De l’\u00c9gypte \u00e0 l’Indon\u00e9sie, de l’Arabie Saoudite au Pakistan, les appels au boycott se poursuivent depuis 10 mois dans les pays musulmans.<\/p>\n\n\n\n
McDonald’s fait par exemple l’objet d’un rejet, qui a d’abord commenc\u00e9 dans les pays \u00e0 majorit\u00e9 musulmane et qui s’est ensuite \u00e9tendu sur les r\u00e9seaux sociaux. Sa filiale en Isra\u00ebl avait distribu\u00e9 des milliers de repas gratuits aux membres de l’arm\u00e9e isra\u00e9lienne.<\/p>\n\n\n\n
Dans ses derniers r\u00e9sultats trimestriels, la cha\u00eene de restauration rapide a reconnu que ses r\u00e9sultats p\u00e2tissent toujours du conflit dans la bande de Gaza.<\/p>\n\n\n\n
Un boycott touche \u00e9galement le g\u00e9ant am\u00e9ricain des snacks Mondelez et le groupe de cosm\u00e9tiques L’Or\u00e9al, qui ont admis chacun avoir perdu au Moyen-Orient 2% de leurs ventes au deuxi\u00e8me trimestre.<\/p>\n\n\n\n
Les marques pr\u00e9f\u00e8rent globalement ne pas trop en parler, explique le g\u00e9opolitologue fran\u00e7ais Fr\u00e9d\u00e9ric Encel : “Elles ont toujours beaucoup de r\u00e9ticences \u00e0 dire que cela leur co\u00fbte cher. Ce n’est jamais tr\u00e8s bon pour les investisseurs et vis-\u00e0-vis de leur client\u00e8le”.<\/p>\n\n\n\n
Ces entreprises restent d’autant plus discr\u00e8tes que ce sont aussi les gouvernements qui sont \u00e0 la man\u0153uvre. Au Pakistan, qui abrite la deuxi\u00e8me plus grande population musulmane au monde apr\u00e8s l’Indon\u00e9sie, le gouvernement a promis en juillet de former un comit\u00e9 pour boycotter les produits des entreprises qui soutiennent “directement ou indirectement” Isra\u00ebl.<\/p>\n\n\n\n
En Indon\u00e9sie, de nombreux magasins Starbucks arborent sur leurs portes des panneaux clarifiant la position de l’entreprise, qui s’affiche neutre et non impliqu\u00e9e dans le conflit.<\/p>\n\n\n\n
Dans un tel climat polaris\u00e9, les multinationales sont cens\u00e9es prouver qu’elles ne soutiennent aucun des deux camps.<\/p>\n\n\n\n
“Beaucoup de grandes bo\u00eetes recrutent d\u00e9sormais des sp\u00e9cialistes de ces r\u00e9gions pour savoir, de la mani\u00e8re la plus fine et sensible possible, quelle devra \u00eatre leur politique dans ces soci\u00e9t\u00e9s”, indique Fr\u00e9d\u00e9ric Encel.<\/p>\n\n\n\n
Ces entreprises occidentales sont \u00e9galement confront\u00e9es \u00e0 une concurrence plus rude de la part des groupes locaux dans tous ces pays.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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