Le mois du Ramadan g\u00e9n\u00e8re habituellement de tr\u00e8s fortes audiences sur les diff\u00e9rents m\u00e9dias et correspond \u00e0 une nette augmentation de la consommation de biens, de services et de m\u00e9dias. Ce contexte exceptionnel g\u00e9n\u00e8re par cons\u00e9quent un pic notoire des investissements publicitaires au Maroc. Comme chaque ann\u00e9e, l\u2019agence Imperium fournit les chiffres-cl\u00e9s de ces investissements, tous m\u00e9dias confondus : t\u00e9l\u00e9vision, radio, affichage, presse, cin\u00e9ma et digital. \u00c0 l\u2019issue de cette premi\u00e8re quinzaine de Ramadan 2021, les indicateurs sont d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 disponibles, laissant appara\u00eetre la tendance de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
Le trend haussier du mois de Ramadan en termes d\u2019investissements publicitaires se confirme ainsi nettement en cette premi\u00e8re quinzaine du mois (du 1er<\/sup> au 15 Ramadan). Ceux-ci s\u2019\u00e9l\u00e8vent, en brut, \u00e0 plus de 536,5 millions de DH, soit +45% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (370,5 millions de DH), p\u00e9riode ayant \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s fortement impact\u00e9e par le confinement total du pays. Il convient par cons\u00e9quent de nuancer cette forte hausse car elle \u00e9valu\u00e9e par rapport \u00e0 une p\u00e9riode de crise exceptionnelle. Il s\u2019agit donc de l\u2019interpr\u00e9ter davantage comme un retour \u00e0 la normale.<\/p>\n\n\n\n Tous les m\u00e9dias ont profit\u00e9 de cette tendance haussi\u00e8re, le digital en t\u00eate, avec une \u00e9volution exceptionnelle de +354,5%, suivi parla presse \u00e9crite (+59,5%), la t\u00e9l\u00e9vision (+51%) la radio (+42%) et l\u2019affichage (+22%). Le cin\u00e9ma, quant \u00e0 lui, est toujours en arr\u00eat total d\u2019activit\u00e9 en raison de la pand\u00e9mie.<\/p>\n\n\n\n La tendance actuelle, qui r\u00e9v\u00e8le une nette reprise de l\u2019\u00e9conomie nationale, se traduit par des recettes publicitaires elles aussi major\u00e9es pour l\u2019ensemble des m\u00e9dias durant les 15 premiers jours du Ramadan. En termes de r\u00e9partition budg\u00e9taire sur les diff\u00e9rents m\u00e9dias, la tendance conna\u00eet tr\u00e8s peu de changements compar\u00e9e \u00e0 celle du mois du Ramadan 2020, et le classement des m\u00e9dias, en termes de parts de march\u00e9, reste identique. En effet, la t\u00e9l\u00e9vision est toujours le canal le plus pl\u00e9biscit\u00e9 \u00e0 hauteur de 64% (soit +2 points par rapport \u00e0 2020), suivi de l\u2019affichage avec 19% de part de march\u00e9 (malgr\u00e9-3,5 points par rapport \u00e0 2020), de la radio avec une part de march\u00e9 de 11,2% (elle perd \u00e0 peine 0,2 point), de la presse \u00e9crite qui stagne \u00e0 hauteur de 4,5% et du digital avec 1% de part de march\u00e9 (l\u00e9g\u00e8re hausse de 0,7 point).<\/p>\n\n\n\n Quelques secteurs ont moins investi cette ann\u00e9e par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, \u00e0 savoir l\u2019immobilier (-68,5%), la culture et les loisirs (-58%) et les Administrations (-29,5%). Mais la quasi-totalit\u00e9 des secteurs ont investi davantage cette ann\u00e9e par rapport \u00e0 2020, selon les chiffres recueillis pour ces 15 premiers jours du Ramadan. Parmi les secteurs ayant le plis investi, celui des t\u00e9l\u00e9coms continue d\u2019\u00eatre le plus en pointe avec un fort taux d\u2019investissement et un budget publicitaire en hausse de +26 % (contre -18% en 2020), pour un total sectoriel de pr\u00e8s de 118 millions de DH. Le secteur alimentaire retrouve sa position de second plus grand investisseur sur cette p\u00e9riode avec une hausse de +78,6 % (contre -44% en 2020) et un total sectoriel de 92 millions de DH. \u00c0 la troisi\u00e8me place, le secteur de la banque et assurance gagne deux places avec une hausse de +197,4% et un budget de pr\u00e8s de 53 millions de DH. Aux quatri\u00e8me et cinqui\u00e8me places, on retrouve les secteurs de l\u2019Administration (-2 place par rapport \u00e0 2020) et le b\u00e2timent et travaux publics (+4 places par rapport \u00e0 2020).<\/p>\n\n\n\n A pr\u00e9ciser que certains secteurs affichent de tr\u00e8s fortes tendances haussi\u00e8res par rapport \u00e0 2020 : bureautique et informatique (+1.684,5%), assurance et finances (+272,4%) et ameublement et d\u00e9coration (+202,7%).<\/p>\n\n\n\n Si les budgets publicitaires connaissent une forte hausse en valeur, la pr\u00e9sence d\u2019annonceurs sur cette p\u00e9riode du Ramadan s\u2019est \u00e9galement renforc\u00e9e. Ainsi, 625 annonceurs \u00e9taient pr\u00e9sents en cette premi\u00e8re quinzaine du Ramadan, contre 578 en 2020. Globalement, les indicateurs d\u2019investissements publicitaires d\u00e9notent une tr\u00e8s nette relance du secteur de la publicit\u00e9 et de la communication. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le mois du Ramadan g\u00e9n\u00e8re habituellement de tr\u00e8s fortes audiences sur les diff\u00e9rents m\u00e9dias et correspond \u00e0 une nette augmentation de la consommation de biens, de services et de m\u00e9dias. Ce contexte exceptionnel g\u00e9n\u00e8re par cons\u00e9quent un pic notoire des investissements publicitaires au Maroc. 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