{"id":26248,"date":"2023-12-04T14:23:41","date_gmt":"2023-12-04T13:23:41","guid":{"rendered":"https:\/\/letempsmag.ma\/?p=26248"},"modified":"2023-12-04T14:23:42","modified_gmt":"2023-12-04T13:23:42","slug":"le-business-soluble-dans-la-politique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/letempsmag.ma\/?p=26248","title":{"rendered":"Le business, soluble dans la politique\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n

Par HASSAN EL ARCH<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Directeur de la R\u00e9daction<\/strong><\/p>\n\n\n\n

direction@letempsmag.ma<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le business est rarement soluble dans la politique. L\u2019inverse est \u00e9galement vrai. Pour ne pas l\u2019avoir gard\u00e9 en t\u00eate, des marques commerciales parmi les plus notoires en font les frais. Dans le monde, mais au Maroc aussi, le march\u00e9 national \u00e9tant connect\u00e9 au reste de la plan\u00e8te et la globalisation \u00e9conomique \u00e9tant ce qu\u2019elle est. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019exercice est toujours p\u00e9rilleux en cas de crise. Des enseignes restent sur le fil du rasoir, pr\u00e9servant leurs parts de march\u00e9 en prenant leurs distances vis-\u00e0-vis des pi\u00e8ges de la politique. D\u2019autres sous-estiment la r\u00e9ponse de la rue lorsque les crises \u00e9clatent. Ce qui se passe actuellement \u00e0 Gaza en rappelle la r\u00e9alit\u00e9 : les consommateurs dans les march\u00e9s arabes sont prompts \u00e0 se d\u00e9tourner des entreprises li\u00e9es \u00e0 Isra\u00ebl ou simplement solidaires avec son arm\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Bien \u00e9videmment, la r\u00e9action est in\u00e9gale selon l\u2019importance des int\u00e9r\u00eats financiers. L\u00e0 o\u00f9 certaines marques laissent couler, d\u2019autres font attention \u00e0 leur communication. On se souvient comment McDonald\u2019s a jou\u00e9 serr\u00e9, il y a quelques semaines, en achetant de l\u2019espace publicitaire dans des m\u00e9dias nationaux. Le g\u00e9ant du fast-food, leader sur son march\u00e9 au Maroc, a diffus\u00e9 un long message expliquant que le franchis\u00e9 est marocain \u00e0 100%, qu\u2019il emploie des salari\u00e9s marocains, que ses b\u00e9n\u00e9fices sont r\u00e9investis au Maroc et qu\u2019il n\u2019a pas de lien avec l\u2019arm\u00e9e et le gouvernement isra\u00e9liens. Pour le consommateur Lambda, McDo fournit des repas aux soldats de Tsahal et, par cons\u00e9quent, le r\u00e9seau de ces restaurants estampill\u00e9s USA est purement et simplement \u00e0 boycotter. <\/p>\n\n\n\n

L\u00e0 o\u00f9 McDonald\u2019s a d\u00e9cid\u00e9 de jouer la transparence, quitte \u00e0 \u00eatre tax\u00e9 de d\u00e9magogie par une partie de la client\u00e8le, d\u2019autres marques notoires accusent le coup et constatent l\u2019effritement de leur chiffre d\u2019affaires au Maroc. La fronde populaire semble avoir impact\u00e9 les bilans, \u00e0 en juger par les exemples d\u2019entreprises telles que H&M et Starbucks, \u00e0 qui on pr\u00eate l\u2019intention de d\u00e9part avant la fin de ce mois de d\u00e9cembre. Pour Starbucks, l\u2019hypoth\u00e8se d\u2019une rumeur est plausible. C\u2019est une marque am\u00e9ricaine tandis que la marque H&M est su\u00e9doise. Automatiquement, ou en tout cas inconsciemment, un voyant \u00abIsra\u00ebl\u00bb s\u2019allume dans l\u2019esprit du consommateur d\u00e8s qu\u2019il s\u2019agit de grands groupes financiers et de multinationales puissantes\u2026 Le bilan de la filiale du g\u00e9ant koweitien de la franchise, Al Shaya (qui d\u00e9tient les deux cartes sur le march\u00e9 marocain), serait s\u00e9rieusement impact\u00e9 par le boycott d\u00e9clench\u00e9 dans les grandes villes du Royaume, depuis le d\u00e9but de la guerre et des atrocit\u00e9s perp\u00e9tr\u00e9es par Tsahal \u00e0 Gaza. Moyennant quoi, les effets de la g\u00e9opolitique mondiale plombent souvent les comptes des entreprises\u2026<\/p>\n\n\n\n

Les guerres ne font pas que des victimes directes. Elles en font aussi par ricochet colat\u00e9ral. Toujours. Combien en compte Gaza, aujourd\u2019hui ? Pas loin de 16.000 victimes selon diff\u00e9rentes sources. Et pour avoir mis le doigt, durant une petite semaine, sur le bouton \u00abpause\u00bb dans le massacre des innocents, enfants, femmes et vieillards, Netanyahu se verra d\u00e9cerner le prochain Prix Nobel de la Paix. Aucun doute l\u00e0-dessus. Ainsi va l\u2019Occident, ce \u00abmonde libre\u00bb\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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