Nouvelle cons\u00e9cration pour l\u2019Office National Marocain du Tourisme (ONMT), le 21 juin courant \u00e0 Madrid. L\u2019institution a en effet re\u00e7u le Prix de meilleure campagne internationale pour \u00abMaroc, Terre de Lumi\u00e8re\u00bb. Une distinction qui met le Maroc sous les projecteurs de l\u2019un des m\u00e9dias les plus influents en Espagne. La c\u00e9r\u00e9monie a \u00e9t\u00e9 rehauss\u00e9e par la pr\u00e9sence de Karima Benyaich, Ambassadrice du Royaume du Maroc en Espagne, qui n\u2019a pas manqu\u00e9 de saluer cette distinction faite au Maroc. Adel El Fakir, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de l\u2019ONMT, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 ce sujet : \u00abNous sommes honor\u00e9s de recevoir ce prix. Il s\u2019agit d\u2019une tr\u00e8s belle cons\u00e9cration pour notre pays, pour la destination Maroc et pour l\u2019ensemble des professionnels du tourisme marocains qui travaillent sans rel\u00e2che pour que la destination continue de rayonner dans le monde entier\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9taient \u00e9galement pr\u00e9sents lors de cet \u00e9v\u00e9nement les op\u00e9rateurs du tourisme marocain, notamment Hamid Bentahar, Pr\u00e9sident de la Conf\u00e9d\u00e9ration Nationale du Tourisme (CNT), Lahcen Zelmat, Pr\u00e9sident de la F\u00e9d\u00e9ration Nationale de l\u2019Industrie H\u00f4teli\u00e8re (FNIH) et Mohammed Semlali, Pr\u00e9sident de la F\u00e9d\u00e9ration Nationale des Agences de Voyage (FNAV).<\/p>\n\n\n\n
Journal de r\u00e9f\u00e9rence en Espagne, \u00abLa Razon\u00bb a remis la distinction \u00e0 la campagne \u00abMaroc, Terre de Lumi\u00e8re\u00bb pour son caract\u00e8re novateur, en rupture avec les codes de communication traditionnels. Une campagne o\u00f9 les artistes marocains contemporains ont \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 l\u2019honneur.<\/p>\n\n\n\n
Rappelons que cette campagne a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en avril dernier par l\u2019ONMT simultan\u00e9ment dans plus de 20 pays, en Europe, en Am\u00e9rique du Nord, au Moyen-Orient et en Afrique, ce qui constitue un pr\u00e9c\u00e9dent historique. En s\u2019appuyant sur une diversit\u00e9 de canaux, tels que le digital, la t\u00e9l\u00e9vision, l\u2019affichage public et la presse, l\u2019objectif est d\u2019atteindre un niveau de notori\u00e9t\u00e9, de visibilit\u00e9, de couverture et de fr\u00e9quence maximal afin de provoquer un engagement avec les touristes du monde entier.<\/p>\n\n\n\n
Notons aussi qu\u2019apr\u00e8s une premi\u00e8re \u00e9tape concluante \u00e0 Lisbonne, l\u2019ONMT a poursuivi sa tourn\u00e9e \u00abLight Tour\u00bb, en faisant escale \u00e0 Madrid, en Espagne. L\u2019objectif : pr\u00e9senter les contours de la nouvelle campagne de communication internationale \u00abMaroc, Terre de lumi\u00e8re\u00bb aux professionnels du tourisme, prescripteurs et m\u00e9dias d\u2019un march\u00e9 tr\u00e8s strat\u00e9gique pour la destination Maroc. La diplomate Karima Benyaich a fait une allocution, \u00e0 cette occasion, \u00e0 l\u2019ouverture de cet \u00e9v\u00e9nement. \u00abCette visite repr\u00e9sente une nouvelle \u00e9tape d\u2019une collaboration tr\u00e8s fructueuse avec nos partenaires espagnols. Nous partageons une vision commune sur le long terme qui est d\u2019augmenter fortement le nombre de visiteurs espagnols au Maroc et nous mettons tout en \u0153uvre, avec les professionnels marocains du tourisme, pour atteindre cet objectif\u00bb, a rench\u00e9ri le Directeur G\u00e9n\u00e9ral de l\u2019ONMT, Adel El Fakir. Le haut responsable a profit\u00e9 de ce d\u00e9placement pour rencontrer les dirigeants de trois acteurs importants de la distribution du voyage en Espagne : Luxotour, El Corte Ingl\u00e9s et Avoris. Des partenariats ont \u00e9t\u00e9 sign\u00e9s avec le top-management de ces trois groupes en vue de d\u00e9velopper leurs activit\u00e9s au Maroc sur la p\u00e9riode 2022-2025. Ils b\u00e9n\u00e9ficieront ainsi du soutien de l\u2019ONMT, notamment \u00e0 travers des actions de co-marketing pour la promotion de la destination Maroc. Les trois groupes ont par ailleurs annonc\u00e9 des objectifs ambitieux pour la destination Maroc \u00e0 l\u2019horizon 2025. Ainsi, Luxotour ambitionne d\u2019atteindre les 100.000 touristes espagnols par an au Maroc. Avoris vise pour sa part \u00e0 atteindre les 35.000 touristes par an Quant \u00e0 El Corte Ingl\u00e9s, il s\u2019est engag\u00e9 \u00e0 d\u00e9passer les 70.000 touristes.<\/p>\n\n\n\n
Les \u00e9quipes de l\u2019ONMT \u00e9taient accompagn\u00e9es dans ce \u00abLight Tour\u00bb de Hamid Bentahar, Pr\u00e9sident de la CNT, Lahcen Zelmat, Pr\u00e9sident de la FNIHV, et Mohammed Semlali, Pr\u00e9sident de la FNAV, ainsi que de responsables de r\u00e9gions, notamment Siham Rida, Pr\u00e9sidente du CPT de Ouarzazate, Redwane Khanne, Pr\u00e9sident du Comit\u00e9 Provincial d\u2019Essaouira et Omar Alaoui Belghiti, Vice-Pr\u00e9sident du Conseil R\u00e9gional du Tourisme de Dakhla.<\/p>\n\n\n\n
Pour finir en apoth\u00e9ose cette tourn\u00e9e, le d\u00e9l\u00e9gation marocaine a atterri en fin de semaine \u00e9coul\u00e9e \u00e0 Sao Paulo, \u00e9tape remarqu\u00e9e du \u00abLight Tour Act II\u00bb. Le Br\u00e9sil, comme on le sait, est le plus grand march\u00e9 touristique d\u2019Am\u00e9rique latine. Il \u00e9tait logique que l\u2019ONMT ait conclu son \u00abLight Tour\u00bb en se rendant dans cette m\u00e9gapole mondialement connue pour pr\u00e9senter la nouvelle campagne de communication internationale \u00abMaroc, Terre de lumi\u00e8re \u00bb. Ainsi, apr\u00e8s les \u00e9tapes couronn\u00e9es de succ\u00e8s au Portugal puis en Espagne, l\u2019Office et ses partenaires de la CNT et des r\u00e9gions sont partis \u00e0 la rencontre de ce m\u00e9ga-march\u00e9 br\u00e9silien afin de renforcer les parts de la destination Maroc sur ce march\u00e9 tr\u00e8s prometteur.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019\u00e9v\u00e9nement a \u00e9t\u00e9 rehauss\u00e9 par la pr\u00e9sence de Nabil Adghoghi, Ambassadeur du Maroc en R\u00e9publique f\u00e9d\u00e9rale du Br\u00e9sil. Les repr\u00e9sentants de la principale compagnie a\u00e9rienne br\u00e9silienne, LATAM, de la compagnie portugaise TAP, ainsi que les plus importants tour-op\u00e9rateurs du Br\u00e9sil et la presse locale \u00e9taient \u00e9galement au rendez-vous.<\/p>\n\n\n\n
Le march\u00e9 touristique br\u00e9silien repr\u00e9sente un potentiel de croissance important, gr\u00e2ce \u00e0 un bassin de consommateurs \u00e0 fort pouvoir d\u2019achat et une classe moyenne qui prend graduellement de l\u2019expansion. Durant les derni\u00e8res ann\u00e9es, le nombre de touristes br\u00e9siliens a doubl\u00e9 au Maroc, passant d\u2019environ 25.000 visiteurs en 2015 \u00e0 plus de 50.000 en 2019 (ann\u00e9e de r\u00e9f\u00e9rence pr\u00e9-Covid).<\/p>\n\n\n\n
Paris, Londres, New-York et maintenant Lisbonne, Madrid, Sao Paulo, le \u00abLight Tour\u00bb s\u2019impose ainsi d\u00e9sormais comme un \u00e9v\u00e8nement \u00e0 part enti\u00e8re et un des outils fondamentaux de promotion de l\u2019ONMT gr\u00e2ce auquel les op\u00e9rateurs marocains et internationaux gardent un lien permanent pour booster la destination Maroc.<\/p>\n\n\n\n
C. A.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nouvelle cons\u00e9cration pour l\u2019Office National Marocain du Tourisme (ONMT), le 21 juin courant \u00e0 Madrid. L\u2019institution a en effet re\u00e7u le Prix de meilleure campagne internationale pour \u00abMaroc, Terre de Lumi\u00e8re\u00bb. Une distinction qui met le Maroc sous les projecteurs de l\u2019un des m\u00e9dias les plus influents en Espagne. La c\u00e9r\u00e9monie a \u00e9t\u00e9 rehauss\u00e9e par …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":15800,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[],"class_list":["post-15799","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tourisme"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15799","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=15799"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15799\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15801,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15799\/revisions\/15801"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/15800"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=15799"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=15799"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/letempsmag.ma\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=15799"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}