{"id":14522,"date":"2022-04-30T14:26:34","date_gmt":"2022-04-30T13:26:34","guid":{"rendered":"https:\/\/letempsmag.ma\/?p=14522"},"modified":"2022-04-30T14:30:37","modified_gmt":"2022-04-30T13:30:37","slug":"un-investissement-dabord-patriotique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/letempsmag.ma\/?p=14522","title":{"rendered":"
Un investissement d\u2019abord <\/br> patriotique <\/span> <\/strong><\/div>"},"content":{"rendered":"\n

Par HASSAN EL ARCH<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Directeur de la R\u00e9daction<\/strong><\/p>\n\n\n\n

direction@letempsmag.ma<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019ONMT aime le printemps. Assur\u00e9ment. Sans doute parce qu\u2019il incarne le renouveau, la vie, la r\u00e9g\u00e9n\u00e9rescence\u2026 \u00c0 une ann\u00e9e d\u2019intervalle, jour pour jour, l\u2019Office a fait une nouvelle sortie encore plus spectaculaire que la pr\u00e9c\u00e9dente. On s\u2019en souvient, en effet. Le 21 avril 2021, son \u00e9tat-major se d\u00e9pla\u00e7ait \u00e0 Casablanca pour communiquer avec les m\u00e9dias et l\u2019opinion publique sur la r\u00e9ponse qu\u2019il a apport\u00e9e \u00e0 la crise sanitaire. Le 21 avril 2022, le m\u00eame staff conviait \u00e0 Rabat tout ce que l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me national du tourisme compte comme d\u00e9cideurs, prescripteurs d\u2019opinion et op\u00e9rateurs priv\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Simple co\u00efncidence sur le calendrier ou programmation d\u00fbment calcul\u00e9e, le ma\u00eetre de c\u00e9r\u00e9monie a coch\u00e9 une nouvelle case printani\u00e8re sur son agenda, \u00e0 365 jours d\u2019intervalle. Mais peu importent les co\u00efncidences et les interpr\u00e9tations, l\u2019essentiel est dans le fond, pas dans la forme ni m\u00eame dans le timing. Le jeune et hyperactif Directeur G\u00e9n\u00e9ral de l\u2019ONMT, Adel El Fakir, a r\u00e9ussi un vrai coup d\u2019\u00e9clat avec, justement, beaucoup de lumi\u00e8re comme toile de fond. Celle dont le th\u00e8me a servi de support \u00e0 l\u2019identit\u00e9 visuelle de la campagne \u00abMaroc Terre de Lumi\u00e8re\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Une grosse, tr\u00e8s grosse op\u00e9ration de communication. Une vingtaine de march\u00e9s strat\u00e9giques sur quatre continents. Un m\u00e9dia-planning colossal sur de grands supports internationaux, tous types confondus : print, digital, affichage urbain, r\u00e9seaux sociaux. On ignore le co\u00fbt qu\u2019un tel d\u00e9ploiement implique et, pour une fois, on s\u2019en moque. R\u00e9ellement. Porter tr\u00e8s haut et tr\u00e8s loin la voix du Maroc n\u2019a pas de prix. L\u2019investissement n\u2019est pas que financier. Il est, ici, d\u2019abord patriotique. L\u2019image et l\u2019identit\u00e9 du Royaume m\u00e9ritent un effort exceptionnel.<\/p>\n\n\n\n

Le patron de l\u2019ONMT l\u2019a clairement argument\u00e9 devant le nombreux parterre pr\u00e9sent ce 21 avril sur les greens du Golf Dar Salam, \u00e0 Rabat, pour assister \u00e0 ce reveal : \u00abLa lumi\u00e8re de notre pays, ainsi que ses d\u00e9grad\u00e9s de couleurs, quand elle embrase le ciel et offre \u00e0 la terre une heure de gr\u00e2ce, a nourri, de tout temps, l\u2019imaginaire des plus grands intellectuels, po\u00e8tes et artistes qui ont eu le privil\u00e8ge de la contempler. Cette lumi\u00e8re a \u00e9t\u00e9 choisie comme fil conducteur et t\u00e9moin de ce Maroc clairvoyant\u00bb<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

La campagne \u00abMaroc Terre de lumi\u00e8re\u00bb se veut le langage d\u2019un Royaume en mouvement, port\u00e9 par son histoire, ses femmes, ses hommes et sa jeunesse. Un territoire qui a \u00e0 c\u0153ur de faire rayonner son image et son identit\u00e9 au-del\u00e0 de ses fronti\u00e8res, de hisser son drapeau au firmament et de rendre tous les Marocains fiers de ce qu\u2019ils sont ! Les d\u00e9tails dans le dossier que nous consacrons (pages 20 \u00e0 29) \u00e0 cet \u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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