{"id":10401,"date":"2021-11-29T09:58:55","date_gmt":"2021-11-29T08:58:55","guid":{"rendered":"https:\/\/letempsmag.ma\/?p=10401"},"modified":"2021-11-29T09:58:56","modified_gmt":"2021-11-29T08:58:56","slug":"2m-met-de-nouveau-le-curseur-sur-limage-de-la-femme-dans-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/letempsmag.ma\/?p=10401","title":{"rendered":"2M met de nouveau le curseur sur l\u2019image de la femme dans la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"\n<p>La cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision 2M a organis\u00e9 la 3<sup>\u00e8me<\/sup> \u00e9dition du Troph\u00e9e Tilila, un Prix r\u00e9compensant les publicit\u00e9s les plus engag\u00e9es en faveur de la valorisation de l\u2019image de la femme dans les m\u00e9dias. La remise des Prix a eu lieu lors d\u2019une c\u00e9r\u00e9monie organis\u00e9e jeudi dernier Casablanca, en pr\u00e9sence de nombreux acteurs de la publicit\u00e9, annonceurs, agences conseil en communication, repr\u00e9sentants des m\u00e9dias, leaders d\u2019opinion et partenaires institutionnels.<\/p>\n\n\n\n<p>Une s\u00e9lection de 10 spots publicitaires t\u00e9l\u00e9visuels et digitaux \u00e9tait en lice pour d\u00e9crocher l\u2019une des trois distinctions. \u00c0 cela s\u2019ajoutait la nouveaut\u00e9 de cette ann\u00e9e, le Tililab, un concours de cr\u00e9ation ouvert aux jeunes talents de moins de 30 ans qui ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019un encadrement de 2M et de professionnels de la publicit\u00e9 pour la r\u00e9alisation de leurs \u0153uvres. Cinq cr\u00e9ations publicitaires \u00e9taient en lice pour ce Prix.<\/p>\n\n\n\n<p>Le jury \u00e9tait compos\u00e9 d\u2019Ahmed Ghazali, juriste et ancien Pr\u00e9sident de la Haute Autorit\u00e9 de la Communication Audiovisuelle (HACA); Ilham Hraoui, Directrice de la r\u00e9gie publicitaire et solutions digitales de la Soci\u00e9t\u00e9 Nationale de Radio et T\u00e9l\u00e9vision (SNRT); Khadija Alami, productrice; et Ali Kettani, financier et producteur.<\/p>\n\n\n\n<p>Le Prix du Jury a \u00e9t\u00e9 attribu\u00e9 \u00e0 l&#8217;Office de la Formation Professionnelle et de la Promotion du Travail (OFPPT) avec l\u2019agence Zone Bleue DDB. Le Prix Coup de C\u0153ur est revenu \u00e0 Copag avec l\u2019agence The Next Clic. Quant au Prix d&#8217;Honneur, il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cern\u00e9 \u00e0 MIO avec l\u2019agence RAPP.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u2019agissant des jeunes talents, le Prix du Tililab est revenu \u00e0 Zakaria El Jouhari.<\/p>\n\n\n\n<p>Khadija Boujanoui, Pr\u00e9sidente du Comit\u00e9 Parit\u00e9 et Diversit\u00e9 \u00e0 2M, a d\u00e9clar\u00e9&nbsp;: \u00abnous sommes heureux de constater que le nombre de publicit\u00e9s candidates au Troph\u00e9e Tilila augmente d\u2019ann\u00e9e en ann\u00e9e. Cela d\u00e9montre que les efforts men\u00e9s par 2M pour sensibiliser \u00e0 la question de l\u2019\u00e9galit\u00e9 des genres et lutter contre les st\u00e9r\u00e9otypes&nbsp; portent leurs fruits et cr\u00e9ent un v\u00e9ritable effet d&#8217;entra\u00eenement au sein de l\u2019industrie publicitaire. Nous continuerons nos efforts, notamment en accompagnant la rel\u00e8ve, afin de contribuer \u00e0 faire que les repr\u00e9sentations st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es et d\u00e9gradantes de la femme dans la publicit\u00e9 soient rel\u00e9gu\u00e9es au rang de reliques du pass\u00e9\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour sa part, Salim Cheikh (\u00e0 droite sur la photo), Directeur G\u00e9n\u00e9ral de 2M, a abond\u00e9 dans ce sens en soulignant que \u00able Troph\u00e9e Tilila s&#8217;inscrit dans le prolongement de la d\u00e9marche de 2M pour la promotion de l&#8217;\u00e9galit\u00e9 des genres, en accord avec la Constitution marocaine qui consacre la parit\u00e9. En tant que m\u00e9dia grand public citoyen, nous avons contribu\u00e9 \u00e0 une prise de conscience au sein de l&#8217;industrie publicitaire de l&#8217;importance de mettre en avant des \u00abrole models\u00bb f\u00e9minins positifs. Aujourd&#8217;hui, des troph\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9cern\u00e9s, mais \u00e0 nos yeux, toutes les marques ayant candidat\u00e9 sont gagnantes car elles se sont engag\u00e9es pour cette noble cause. C&#8217;est cela qu&#8217;il faut c\u00e9l\u00e9brer et retenir de cette \u00e9dition\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Rappelons que le Troph\u00e9e Tilila a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en 2018 par le Comit\u00e9 Parit\u00e9 et Diversit\u00e9 de 2M avec l\u2019ambition de lutter contre les st\u00e9r\u00e9otypes f\u00e9minins dans la publicit\u00e9. Son objectif central est de sensibiliser les annonceurs et les agences de communication aux valeurs de la parit\u00e9 femmes-hommes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision 2M a organis\u00e9 la 3\u00e8me \u00e9dition du Troph\u00e9e Tilila, un Prix r\u00e9compensant les publicit\u00e9s les plus engag\u00e9es en faveur de la valorisation de l\u2019image de la femme dans les m\u00e9dias. 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